为传统品牌建立卡通化的设计语言
兴福村镇银行以“兴盛百业、幸福万家”为品牌理念，是一家致力于为广大村镇百姓带来福运的银行，扎根村镇，近在身边。银行提供三大特色服务：三农金融、小微金融、家庭金融。为提升品牌的亲和度、亲民调性，委托ADD致力共通，利用卡通化的设计语言，为其打造吉祥物和一系列延展设计。
策略：
金融行业打造一个代表品牌形象的吉祥物已不是一个新鲜的话题，如蚂蚁金服的小蚂蚁形象、华夏银行的财神爷形象，已逐渐占据用户心智。如何利用卡通化的设计语言，让兴福村镇银行的吉祥物在众多金融行业吉祥物形象中脱颖而出？ADD团队通过对品牌的深度挖掘、同类品牌的资料研读和分析，最终确定以“葫芦”为原型，有俗语“大葫芦压窗台，金银财源滚滚来”，并且“福禄娃”分男女，男是“福娃”，女是“禄娃”，寓意“福禄双全”。
成果：
本项目最大的成果亮点在于：吉祥物以男娃女娃的形象呈现，中国人注重好事成双，福禄双全，两个人物相映成趣。在延展上，几乎涵盖了所能想到的所有应用设计。卡通化的设计语言，成为传统银行品牌与年轻消费者直接沟通的纽带。
- 客户名称：兴福村镇银行
- 所属行业：商业零售
- 服务内容：品牌形象设计
