新一代企业协作软件的品牌升级
明道，一款由梅花信息发布、国内领先的SaaS企业软件，主要用于企业内部沟通、协作和知识管理等目标。它打破了沟通边界，将社交软件的诸多优秀特性带入企业软件世界，通过社会化沟通范式加强内部沟通中的协调性，保持全员的目标导向。产品问世两年以来，随着企业发展壮大，品牌理念与形象需重新梳理，品牌升级被提上了议事日程。
策略：
ADD致力共通对明道进行了全面的深度访谈，对软件价值及目标客群的痛点作了细致入微的洞察及品牌定位：它不只是一款产品，而是中国企业级社会化平台创领者；针对的目标客户，是广大成长型的中小企业主，并为其由内而外打造了全新的品牌形象，构建了完整的品牌架构图，完成了全方位的品牌升级，包括：品牌使命、品牌愿景、理念、价值观、定位、个性，品牌故事以及主题口号“Think tomorrow”（创想明天）。
ADD提出明道能为企业创造的四大“实用价值”：管理同步化、沟通透明化、协作柔性化、知识资产化；而这四大价值，转换在广告创意上则变成：弃暗投明、同道中人、得道多助、自知之明。
成果：
ADD致力共通为明道界定了清晰而明确的品牌定位，并深入分析了明道原有的产品功能价值，提炼出四大“实用价值”理论，以简洁、睿智的画面展示形式，将品牌名称与成语巧妙结合，实现最大化的传播效能，品牌升级后的品牌形象深受客户喜爱。
- 客户名称：明道
- 所属行业：商业零售
- 服务内容：品牌全案策划 品牌语言 形象系统
