品牌全案策动黄金珠宝品牌闪耀中国
金一文化成立于2007年，2008年成为北京奥运会贵金属产品特许分销商，2010年成为国家文化产业示范基地，并于2014年1月27日在深圳证券交易所上市，拥有骄人的市场业绩和良好的口碑，旗下拥有“上海金一黄金珠宝”、“越王珠宝”等自有品牌及战略合作品牌。此次金一找到ADD致力共通的进行品牌全案策划的目的很明确，通过品牌升级，使各子品牌有效凝聚各自优势，形成更大合力，加速金一品牌在行业的影响力。
策略：
ADD致力共通团队，经过对金一以及竞品的深入研究，发现了介于卡地亚等奢侈品品牌以及老凤祥、周大福等传统品牌之间的空白，而这一市场正是现在年轻人最热衷的价格消费地带，就像服装界的Zara与H&M。于是将其定位为“黄金珠宝国民品牌”，更多的人买得起、用得起、送得起，减少黄金珠宝消费时的距离感，提升舒适感和幸福感，实现“黄金珠宝消费的生活化”。配合这一定位，提出了“值，你所愿”的品牌主张。并对整体品牌形象进行了全面的升级规范。在营销策略上，链接央视资源，线上权威发声，全面立体传播覆盖；深入区域市场，渗透线下助力销售力；联合优质资源、事件，丰富品牌热点，提升关注度。
成果：
经过ADD致力共通的品牌全案策划，金一突破国内传统黄金珠宝品牌的区域性限制，将国内零散的区域品牌整合到一起，链接金融、互联网、文化娱乐等多方产业融合，打造的全新开放式平台，创新构建黄金珠宝新生态，以全品类的黄金珠宝产品，缔造中国的黄金珠宝国民品牌。
- 客户名称：金一
- 所属行业：商业零售
- 服务内容：品牌全案策划
