新媒体运维,助力音乐品牌赢热捧
上海西岸音乐节,亚洲级本土大型户外音乐节。2012首届西岸音乐节曾邀请迈克波顿、杨提尔森、许巍、黄耀明、苏打绿等巨星,赢得都市精英、潮流人群及沪上外籍人士的热捧。2013年10月1日,第二届西岸音乐节开唱,作为重磅摇滚嘉年华,罗大佑、崔健、权志龙、EXO、五月天、张悬……更多国际巨星及本土原创力量,荣耀登台。2013年夏,ADD致力共通正式接手上海西岸音乐节新媒体运维工作,包括官方微博、微信的运营、以及网络平台内容营销的策划与推广。
策略:
面对近一年多的宣传空窗期,从千余名粉丝起步,ADD致力共通经过精心策划,提出“我要去西岸”作为2013年西岸音乐节的统一广告口号,并设计了个性鲜明的主打形象——“西岸君”。
三个月的宣传周期,“西岸君”遵循ADD的365*360的品牌理念,为西岸乐迷创造者新奇、新鲜的体验,不断地制造话题与高潮。在前期,活动信息相对缺少,以#西岸音乐日历#、#经典回顾#、以及#全球音乐节巡礼#等主题,将集体回忆重新发酵,在明星名单正式发布期间,策划“小乐队篇”、“梦想篇”等热门话题、其中权志龙“暗号”系列,更以数十万次的自然转发,登上新浪微博当日热门头条。
最终,在三天演出期间,ADD团队更在现场进行全程直播,为整个传播写下完美句号。
成果:
ADD致力共通为上海西岸音乐节,完成整个新媒体运维之后,官方微博、微信的活跃粉丝数量提升了近三十倍、“西岸”在新浪微博的综合热搜榜上跻身前五名。西岸音乐节,在挚爱它的乐迷心中已然成为最响亮的名字。
- 客户名称:西岸音乐节
- 所属行业:传媒文化
- 服务内容:品牌全案策划、微信微博运维