本期世界品牌乐读，我们就来一起走进——可口可乐、巴黎水两个百年饮料品牌。
可口可乐——首创“奥运赛事”和“饮品品牌”相结合
1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，至今已拥有137年的悠久历史。
据统计，全球消费者每天大约消费640亿杯饮料，而其中有超过22亿杯的饮料，都是来自于可口可乐的系列产品。
作为一家全品类饮料公司，可口可乐公司秉承“畅爽世界，因我不同”的初心，为全球200多个国家和地区提供200多个饮料品牌。
1. 开创性地将“奥运赛事”和品牌联系在一起
可口可乐的第二任主席罗伯特·伍德鲁夫，是对可口可乐影响最大的人。
1928年，在阿姆斯特丹举行的奥运会上，他让可口可乐的商标和美国队一起充分曝光，将两个原本不相干的领域有机联系在一起，开创商业与体育联姻宣传和经营的新模式。
当时美国奥运代表团和1000箱可口可乐，乘坐一艘轮船，同时抵达阿姆斯特。同时在场馆外设立了可口可乐售货亭，从此开启了可口可乐和奥运的百年密切合作。
奥运火炬接力就是可口可乐所策划的。1992年巴塞罗那奥运会上，可口可乐公司邀请50多个国家的150多名火炬手，与东道国的火炬手共同完成了火炬传递，被全球媒体所关注。
同时，依托奥运大事件的热度，可口可乐借势开展了大量迅速有效的营销活动。比如，2001年中国北京申奥成功后，仅仅1个小时，3万箱、共72万罐的金罐可口可乐极速出现在全国各大商场和零售摊点，罐体将奥运理念和中国元素巧妙结合，充分展示了可口可乐与当地文化的融合性。
可口可乐与国际奥委会的长期合作，使其品牌认知度几乎可与奥运品牌并驾齐驱。借助奥林匹克精神与体育友谊的强大能量，可口可乐成功地走到了世界的每一个角落。
2. 经典标志与包装的符号化演绎
创立之初就延续至今的手写体logo标志，是可口可乐一个重要的品牌符号。
1887年至1890年，这一时期内的可口可乐logo，在原有基础上将商标加进了第一个C丝带飘逸的尾巴里，这也从侧面反映了可口可乐品牌引领时代的象征。
1958年到1960年，这一时期的logo呈拱形或者“鱼尾形”，取代了以前单一的设计表现形式，体现了可口可乐公司多样化发展的局面。
可口可乐的logo，从1886年诞生，其共经历了7次大的调整，手写的斯宾塞体作为其灵魂和主要形式延续至今，使产品商标深刻植入到全球消费者的心中。
在包装上，可口可乐的经典玻璃瓶造型，其实是源自美国女性的一步裙样式。
弧形的瓶身更方便携带，而且给人一种视觉上的错觉，好像装起来的饮料液体更多。
该瓶身自1915年推出之后，一直沿用至今。
正如致力共通所研发的“品牌共通论”中所说：“符号是品牌给人的第一感知，是品牌基因的直观表达，是构建品牌资产的一个护城河。”
可口可乐的“一步裙瓶”与商标一起成为百年经典，彰显了其注重传统和经典文化的基因，成功塑造了可口可乐公司的品牌形象。
巴黎水——激发灵感，坚持“顶尖”
巴黎水（Perrier），源自法国南部韦尔热兹的一股富含天然气泡的清泉，1863年拿破仑三世颁布法令允许经营泉水，巴黎水Perrier跃动的历史自此开启。
独特的水源，清爽的口感，巴黎水凭借其非凡的个性和品牌的艺术基因，获得了众多艺术家的喜爱，成为这个时代传奇的经典品牌之一。
就连奥斯卡导演伍迪·艾伦也被它折服：“如果没有了巴黎水，叫我们这些知识分子怎么活？”
1. 定位“灵感之水”，链接热爱艺术的年轻人
对以高端气泡水为定位的巴黎水而言，品牌始终坚持将独特的“水源地”和独特的历史文化基因作为发力支撑点，与热爱浪漫、热爱艺术的年轻人建立更深层次的情感链接。
在过去150多年的时间里，巴黎水始终以“激发灵感”为核心，尝试着用各种新奇有趣的形式去诠释品牌理念，拍摄了多支深受消费者喜爱的“出圈”广告大片。
如1990年，法国艺术家让·保罗·古德为巴黎水拍摄的短片《La Lionne》。剧中女主角与狮子争夺巴黎水，并最终获胜。她那一声超越狮子的怒吼，深深震撼住了电视机前的观众，这部短片也成为了广告界的经典之作，被人津津乐道，甚至模仿。
凭借层出不穷的创意广告大片，其“浪漫之水、灵感之水”的特质，已经深入消费者心智。
2. 坚持品牌传播的“顶尖”原则
巴黎水的第三任“拥有者”格斯忒伍，对巴黎水的品牌形象构建影响巨大。他让巴黎水的品牌识别发扬广大，成为全世界最值钱的商标之一。
而这其中的秘籍就是格斯忒伍在品牌传播中所坚持的“顶尖”原则。
无论是广告的制作还是投放，文案、海报画家、广告片的导演、广告公司的选择等所有参与广告制作的人，都是这个领域里数一数二的著名人士。在广告的宣传过程中，巴黎水也会强调这一点。
比如20世纪艺术界最有名的人物之一，波普艺术的倡导者和领袖，安迪·沃霍尔，就曾为巴黎水手绘过广告。
“成就经典，创造经典”，成了巴黎水的品牌标签。在这一过程中，巴黎水与各个领域知名人士构筑的关系，也让巴黎水的形象越来越丰满、多面、富有生命力，为品牌文化增添了不可复制、独一无二的缤纷色彩。
乐剑峰：
不管是可口可乐和奥运赛事联系在一起，还是巴黎水在品牌传播中坚持的“顶尖”原则，我们可以看到“生态共创”对于品牌出圈的巨大价值，而营销想要做好共创，企业的用户洞察、市场把控、行业远见缺一不可。
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