本篇文章我将为大家聊聊一个看似轻松简单，却给很多企业老板带来很大困扰的实操难题。就是我们的品牌，究竟应该怎么走好第一步：起名字。
不理解品牌本质，就无法真正拥有品牌
什么是品牌？
品牌两个中文字义也很好理解：品：品质、品味、品尝。牌：牌子、标签，合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。
品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。
对消费者来说，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉。
对品牌拥有者来说，品牌是激发大众消费潜意识能量的工具。品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。
从根本上来说，品牌是为了提高信任度，降低交易成本（包括识别成本、记忆成本、转述成本），带来精神溢价。
举例来说，降低识别成本，哪怕我是第一次听说农夫山泉这个品牌，我当场就能轻松的写出这个名字。我还能正确的写出“农夫山泉”这4个字，而不会写成“龙虎删权”。
降低记忆成本— 用眼睛一看，用耳朵一听，就能记得住，比如：苹果，小米，百事，美的、海尔。
降低转述成本—三只松鼠，让人很容易联想到坚果；去哪儿网，一听就知道是旅游网站，顾客愿意主动讲给别人听，愿意主动为你的品牌做宣传。
有个包子铺叫“肚子里有料”，本身的创意不错，但是字数长了就很难传播，很难念出来。不像它的同行“小杨生煎”、“巴比馒头”或“狗不理”比较好记，更容易做成容易识别的视觉符号。
品牌的名字，就像一个银行，你不断地存钱进去，投资进去，它会给你带来回报。
阿里巴巴推出的项目或者产品，总是很快占领市场，因为在过去的20年里，阿里已经为这个品牌，注入了上千亿的广告费。今天用这个名字，就是“取钱套现”。这就是品牌的力量。
“阿里巴巴”这个名称，出自一千零一夜主人公阿里巴巴与四十大盗的故事，结局阿里巴巴战胜四十大盗满载着金银财富归来。意味着阿里巴巴也将勇往直前，坚持用自己的实力、智慧和诚意去打开那座财富之门。
同时，阿里旗下产品也有它独特的体系，包括淘宝、天猫、蚂蚁金服、飞猪、盒马、闲鱼、菜鸟裹裹等32个官方认证产品形象。人们生动地把它们称作“阿里动物园”。这种就是阿里集团在命名策略上的体现，每一个新品牌推出时候，让消费者有一种似曾相识的感觉，减少了营销与传播的成本。
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