2014年6月9日至13日，第20届上海电视节在上海隆重举办，作为电视节独家新媒体传播合作伙伴，从一开始致力共通的创意团队就面临着严峻的任务与挑战。
上海电视节创建于1986年12月10日，是经过上海市最高立法机构-上海市人民代表大会常务委员会的节日徽章批准创办的。它具有电视节目评奖、节目交易和项目创投、新媒体暨设备市场、论坛等综合功能的国际性电视节，也是亚洲最重要的国际电视交流、合作平台之一。经过二十多年品牌打造，上海电视节发挥集聚和资源优势，推动国际合作，坚持前瞻性、国际性的特色，着力加强专业性，互动性，在传承中锐意创新，保证在业界享有广泛的声誉和影响力。
挑战
首先要在短短一个月期间，利用官方微博、微信迅速传播电视节信息，形成热点话题，为电视节成功地举办做好舆论基础，可谓是时间短、任务重。
然后，面对官方正面宣传往往严肃、高大上，无法在网络形成接地气的话题，我们必须采取新、奇、鲜的表现形式来吸引网友的眼球，创造话题热点，在轻松愉悦的氛围中引爆电视节的人气。同时，在此期间，国际性的娱乐事件此起彼伏，上海国际电影节、世界杯等等大事件的围堵，我们又该如何绝地反击,形成独特、长久的影响力呢?
策略
致力共通迅速反应，成立专项服务团队，在一场场头脑风暴过后，给出了优质的策略方案。
一、娱乐性，依据社交媒体的传播特性，必须围绕电视节挖掘具有幽默感、娱乐性、趣味化的信息内容，在抓住网友兴趣的同时，深化电视节的核心价值。
二、传播性，积极引导网友参与信息的传播，让有价值的信息最大化扩散。
三、针对性，万变不离其宗，一切以电视节为核心，向外延展，让内容信息更具个性化、丰富感。
四、互动性，有奖活动不是讨好网友，而是与他们进行更具情感的沟通与交流，形成人格化的传播特点，进而达到最好的效果。
提取最核心的创意概念，往往能够取得事半功倍的作用。致力共通研究大量电视节资料，提出了“追国剧•最粉丝”的创意概念，利用20多年来电视节最吸引人的电视剧、明星演员，聚集爱追剧的疯狂粉丝，最终形成一波又一波的传播热潮。
执行
从“追国剧•最粉丝”核心概念出发，发散出忆经典、晒经典、唱经典、创经典四大阶段内容，分别从各自立意点出发，创造具有娱乐性、价值感的内容信息，配合有奖互动活动，创造新鲜搞笑的图片、语言形式，一篇篇优秀的文章火热出炉，一步步将上海电视节推向高潮。
官方微博作为活动阵地，采用长微博形式，积极引导粉丝参与活动，炒热话题。
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官方微信作为传播阵地，深度结合核心内容，提炼主题信息，与微博相互相互联系，彼此配合，共同形成宣传力量。
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在短短的一个月中，在一篇篇优秀的微博、微信文章以及互动活动的执行出去后，形成了良好的形成效果。微博上，相关信息评论、转发、浏览共有20多万人次；微信上，文章的阅读率高达90%，分享率45%，粉丝活动率67%，后台更是接收到了近千份的信息回复。在这场战役中，致力共通交出了完美的答卷，也为第20届上海电视节增光添彩。
