ADD，作为持续跨界的品牌策略机构，在新的一年里，与国内领先的、慢病管理创新平台 —— 智云展开合作，见证了数字医疗的价值与社会意义，也践行着“以创意为品牌赋能”的使命。
项目背景
智云，是一家专注于慢病领域，以健康大数据为基础构建起的，集患者、医生、药店、药企等于一体的健康管理平台。
通过医院Saas系统、药店SaaS系统以及互联网医院平台，为全国数千家医院、数万家药房、以及超过5亿的慢病患者提供服务。
应势互联网医疗的时代大潮，沐浴着国家医疗改革的政策春风，智云，瞄准慢病领域的市场需求，定位慢病领域的线下就医难题、及健康管理的行业痛点，整合全球顶尖医疗资源，构建起一站式线上健康服务平台，用来解决患者、医生、药店、药企、金融保险等各参与主体痛点。从而提升了慢病领域全产业链的运作效率，创造了十分积极的社会影响及效益。
医疗健康领域，利国利民，大有可为。正是基于对智云品牌价值的发现与尊重，上海ADD致力共通品牌策略机构，于2020年初，开启了为智云品牌全面释放能量与光芒的形象塑造之旅。
项目挑战
在对智云品牌进行前期诊断之后，我们发现了该品牌面临以下八大挑战：
【挑战1】
智云品牌中文名，从创业之初就已使用，但是与行业关联及价值联想较弱。有“智慧、云科技”的品牌含义，但是缺少医疗健康属性的表达，在识别、传播等面临困难。
【挑战2】
智云品牌英文名（Cloud of Wisdom）与中文名关联性弱且冗长，
不利于市场记忆及传播。
【挑战3】
市场对智云品牌的价值认知模糊不清晰。
【挑战4】
企业内部对品牌价值认知标准不统一，内部业务模块分散不统一。
【挑战5】
智云品牌价值体系比较分散，尚未形成概念化、标准化的价值说辞。
【挑战6】
在品牌战略层面，智云缺失一个区隔于竞品、直击目标受众及合作伙伴的市场定位。
【挑战7】
缺失广告口号，用来传递品牌“线上医疗平台”、“慢病管理”、“大数据”等品牌属性及核心价值。
【挑战8】
当前logo视觉形象需要升级，以匹配品牌“智慧、数据、科技、健康”等特点。
策划过程
【第一步】调研诊断
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专注于慢病领域，更注重于线上的慢病管理。
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慢病领域的大数据沉淀与连接，成就智慧医疗平台。
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针对患者、医生、药店、药企有共同的利益点—提升效率、减少时间与金钱成本。
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相对于传统线下医疗，智云有更加便捷、高效、省时、省钱、省力的优势。
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品牌识别体系要与品牌价值直接关联，符合健康行业规律及易于市场传播。
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商业模型的逻辑，是通过线上将慢病产业链各参与主体连接起来。
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智云健康平台，能提升从咨询、问诊、取药、后期线上管理的效率。
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智云健康平台的使用体验，比较便捷、高效、省时、省心、省力。
【第二步】定位突破
【第三步】口号升级，突出价值
【第四步】品牌中文名称，完善行业属性联想
【第五步】品牌英文名称，增强专属性与记忆度
【第六步】品牌业务模块认知标准化
【第七步】品牌视觉形象系统升级
智云健康 品牌视觉识别系统
光阴沉淀着故事，品牌孕育着风华。
在群星闪耀的商业时代，
每一个品牌，
都需要独特的DNA、性格、能量，
最终，幻化成闪耀于世的光与热。
上海ADD致力共通品牌策略机构，
源于初心、工于术业、成于热爱，
荣膺“CCTV国家品牌计划”视觉设计机构。
秉持对品牌营销的追求与信仰，
ADD 已为：明道协同办公软件、奇瑞汽车金融、
智云在线医疗、金一黄金珠宝、
九方智投股票教育、Joowaa母婴电商、
冰雪王国主题乐园、UPM纸业、
春播生鲜、百度视频
等众多优秀品牌，开启焕新之旅……
下一个，是你吗？