在夺目的外形之外，如何唤醒受众的隐秘情感，是优秀品牌秘而不宣的目标，也是品牌构建中的难点。当品牌承担起一座城市甚至一个国家的使命时，如何跨越国界，以一种全球都能理解的视觉语言，唤醒人类共通的情感，从而收获更为广泛的认知与认同？
这一高难度的命题，曾令众多设计团队望而止步，更让ADD的创作团队耗费无数个昼夜去探索解决方法。如今，当我们回顾央视“国家品牌计划”的形象设计与战略规划的过程时，仿佛是在经历一次民族精神的寻根之旅。
今天，我们以专业视角来再次审视其中的创作过程与成果，希望更多的同仁能够从中获益。
上一篇文章说到“起点：站在国家的战略高度看品牌”、“寻找：驱动品牌势能的原力”，本篇文章将为大家继续讲述：
“ 思考：唤醒千年华夏的隐秘情感 ”
根据以上提炼的品牌原力以及视觉联想词，我们需要将其进一步转化成核心视觉符号，才能被受众所明确感知到。这些符号需要彰显品牌气度，蕴含国家特色，同时传承央视的视觉体系，让品牌形象深入受众记忆。如何做到呢？
是从中国古代标志性的图腾中寻找吗？
辅首衔环：中国传统元素，象征叩响品牌复兴之门。
以上几款设计，源于文化图腾，辨识度高，有传统魅力，能够清晰传达中国文化的血脉，是公众对于中国元素的一贯认知。但是，经过反复思索后，ADD总策划乐剑峰并没有对这些设计思路作出完全的肯定。原因是这些元素过于厚重，所产生关于古老中华帝国的联想，与央视打造“国家品牌计划”的初衷不符。中国品牌，不能永远如文物古董供人把玩，而应输出具有时代气息的、对商业世界产生影响力的中国情怀。
那么，如果用现代手法，提炼出简洁的符号呢？
ADD的策划团队，从央视已有的视觉体系，建筑等素材中进行提炼。比如从极具识别度的CCTV央视大楼切入：楼宇中间的空隙正好构成数字“1”，寓意首屈一指的媒体平台与国家品牌并驾齐驱。
从效果看，以上的设计具有现代感，符合当代的商业审美。但同时，中国几千年文化的深厚土壤若是被放弃，那么这个“国家品牌计划”便失去了群体认同和情感支撑，成为苍白的口号。有没有一种符号，能同时传达传统文化的厚度和面向未来的时代感呢？
经过了一个又一个近乎不眠不休的日子，反复的论证和尝试，终于，一个形象让所有人眼前一亮：月亮！
（图片来源于网络）
从诗经楚辞到李杜诗句，在古老的神话传说中，中国人几千年隐秘的情感和共通的语言中，几乎都寄托着一轮明月。而放眼世界，当美国宇航员在月球迈出那一小步，全人类的兴奋犹在眼前。
月亮符号，是上天赐予的文化原力：她既是民族的也是世界的，表达着过去也预示着未来。她就像一个会说话的图像，其中有故乡、有回忆，也有梦想和探索！
当我们再次审视众多新生的中国品牌，岂不正像一轮新月，在逐步走向圆满的过程中，渐渐发光，照亮天宇。ADD团队以简洁、流畅的曲线，勾勒出新月造型，又创造性地赋予其象征品质和永恒的金色。
“国家品牌计划”的核心视觉，就此诞生。
这一核心视觉给大家带来了惊喜：画面中的金色新月，正托着”国家品牌计划”几个字，让人联想到央视的使命，正是为优秀的国家品牌保驾护航，环抱、托举并助力它们成长。
不出所料，在北京CCTV大楼所召开的提报会议上，ADD提供的数十稿作品中，央视团队也一眼就认定了这一“金色新月”的视觉符号。它的视觉联想如此清晰：传承与梦想，品质和坚持，扶植和见证。同时，它也传递着“国家品牌计划”的全球视野、公益使命与商业价值。
“ 成果：从业界到市场的回响”
借助视觉符号的表达，品牌原力呼之欲出，后面的工作便越发顺利。
除了形象系统之外，ADD还为该项目的整体战略规划和传播推广进行了全方位的专业支持。2018年，品牌宝典、招商手册、形象广告相继应运而生，“国家品牌计划”顺利落地。
央视团队亲自操刀制作的宣传片，磅礴大气的背景下，以翱翔太空的宇航员视角，吹响中国品牌启程的号角。
这轮“金色新月”作为“国家品牌计划”的核心视觉，发布后引发了国内外媒体与业界的广泛关注与赞誉。
2017-2018年，中国最知名的品牌广告显著位置，几乎无一例外地挂上了这轮醒目的“金色新月”。它和华为、格力、京东、海尔等各行业的顶级品牌联手，亮相于在北上广深各大城市的交通枢纽、商业地标媒体，以及人们的手机、平板与电脑上。
根据国内最权威的数据监测机构CTR最新的广告监测数据，国家品牌计划入选的品牌5个月内在央视播出硬广次数约4500次，品牌平均每天露出30次，触达9.6亿观众，广告总收视达到2500。入选企业的品牌广告播放量或点击量超过300亿次。
根据国家统计局公布的数据，2017年进入“国家品牌计划”的24个品牌产值超过2016年整体产值的1%。众多品牌不仅在国内占有率获得显著提升，在国际市场上竞争力和影响力也在逐步扩大。
2018年，ADD这一杰出的设计，荣获第18届IAI国际创享节品牌形象类金奖。
ADD品牌共通论认为，有势能的品牌，在人为设计的表象下，必然兼具独特的商业与文化价值。它来源于历史的沉淀，依托于企业和产品，经过市场大潮检验后而愈加生机勃发。
向世界亮出“中国品牌国家队” 的名片，是国家品牌计划的梦想和胸怀。用创意寻找品牌的原力，让更多的中国品牌被世界所关注与认可，是ADD一直以来的使命与担当。
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