在夺目的外形之外，如何唤醒受众的隐秘情感，是优秀品牌秘而不宣的目标，也是品牌构建中的难点。当品牌承担起一座城市甚至一个国家的使命时，如何跨越国界，以一种全球都能理解的视觉语言，唤醒人类共通的情感，从而收获更为广泛的认知与认同？
这一高难度的命题，曾令众多设计团队望而止步，更让ADD的创作团队耗费无数个昼夜去探索解决方法。如今，当我们回顾央视“国家品牌计划”的形象设计与战略规划的过程时，仿佛是在经历一次民族精神的寻根之旅。
今天，我们以专业视角来再次审视其中的创作过程与成果，希望更多的同仁能够从中获益。
“ 起点：站在国家的战略高度看品牌 ”
2016年的新闻舆论工作座谈会中，习近平总书记提出了推动中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变的工作指示。作为中国最大、最权威的媒体平台，CCTV央视自然责无旁贷，要承担起这项历史使命。
“国家品牌计划”将作为强有力的品牌背书和赋能，扶助本土品牌入局全球一流品牌序列。谁能承担这一品牌的塑造及推广任务？这相当考验团队的专业水准。事实上，仅仅品牌视觉设计这个环节就一再陷入僵局。
（图片来源于网络）
这似乎是一个不可能完成的任务。
当ADD致力共通品牌顾问机构接手这个案子的时候，稍一梳理就感到情况的棘手。品牌信息的原则，要追求尽量简单、鲜明、印象深刻。但央视“国家品牌计划”承载着太多的内涵，这样更具宏观意义的品牌，该如何塑造？
作为品牌诞生的土壤，国家级传媒平台的内涵包罗万象。如何才能提炼出宝贵的品牌原力？
如何保证品牌信息在与受众所有可能的媒介触点中，鲜明有效地呈现？
如何让几十年积淀的品牌基因，与国际化视野和审美完美兼容？
提问是一切的开始，当太多难解的问题萦绕脑海，一场精彩的战役也就拉开了序幕。
当ADD致力共通品牌顾问机构接手这个案子的时候，稍一梳理就感到情况的棘手。品牌信息的原则，要追求尽量简单、鲜明、印象深刻。但央视“国家品牌计划”承载着太多的内涵，这样更具宏观意义的品牌，该如何塑造？
作为品牌诞生的土壤，国家级传媒平台的内涵包罗万象。如何才能提炼出宝贵的品牌原力？
如何保证品牌信息在与受众所有可能的媒介触点中，鲜明有效地呈现？
如何让几十年积淀的品牌基因，与国际化视野和审美完美兼容？
提问是一切的开始，当太多难解的问题萦绕脑海，一场精彩的战役也就拉开了序幕。
“ 寻找：驱动品牌势能的原力 ”
如何找到“国家品牌计划”的原力？
带着这样的问题，ADD总策划乐剑峰与团队几次飞赴北京，与央视广告中心高层领导及项目核心成员进行调研访谈。从项目背景、理念、市场现状，到国内外媒介的发展趋势、品牌设计可能呈现的形态，包括色彩、字体等视觉符号方面的元素不断交换看法。
想让品牌原力初步现身，首要的任务，就必须将视线聚焦到项目的发起者——央视，从她自身的资源与特色中，找到为项目赋能的超级优势：
● CCTV，最具代表性的国家符号之一：
带着这样的问题，ADD总策划乐剑峰与团队几次飞赴北京，与央视广告中心高层领导及项目核心成员进行调研访谈。从项目背景、理念、市场现状，到国内外媒介的发展趋势、品牌设计可能呈现的形态，包括色彩、字体等视觉符号方面的元素不断交换看法。
想让品牌原力初步现身，首要的任务，就必须将视线聚焦到项目的发起者——央视，从她自身的资源与特色中，找到为项目赋能的超级优势：
● CCTV，最具代表性的国家符号之一：
身担国家战略，充满使命感，亦是世界认知中国的窗口。
● 央视，国家传媒龙头：
最主流专业的媒体，最高水准的制作团队，最有影响力的传播渠道。
● 央视，最具公信力和影响力的平台：
大国背书，权威认证，足以彰显品牌自信与成就。
一个与共和国一同成长的媒体，几十年的发展，见证一个国度的曲折历程，在几代人心里树立了不可撼动的权威和文化感，也创造了一个又一个让世界瞩目的成就……因而她所推出的品牌计划，具备天然优势，也必然是带着大国胸怀，世界眼光，时代使命和品质权威的。而这些，正是我们要寻找的CCTV不言自明、当之无愧的品牌原力！
ADD相信，是原力驱动品牌势能，而不单单是设计。
围绕“国家品牌计划”的原力设定，ADD策划团队提炼出本次设计策略的三大关键词“公信力、全球化、包容性”。随后，经过几轮头脑风暴，罗列出更多的词语，作为下一步视觉发想的触发点。
● 媒体公信力
一个与共和国一同成长的媒体，几十年的发展，见证一个国度的曲折历程，在几代人心里树立了不可撼动的权威和文化感，也创造了一个又一个让世界瞩目的成就……因而她所推出的品牌计划，具备天然优势，也必然是带着大国胸怀，世界眼光，时代使命和品质权威的。而这些，正是我们要寻找的CCTV不言自明、当之无愧的品牌原力！
ADD相信，是原力驱动品牌势能，而不单单是设计。
围绕“国家品牌计划”的原力设定，ADD策划团队提炼出本次设计策略的三大关键词“公信力、全球化、包容性”。随后，经过几轮头脑风暴，罗列出更多的词语，作为下一步视觉发想的触发点。
玉玺、徽章、华表、旗帜、五星、中国红、天安门、人民大会堂、万里长城、天坛、故宫、中国梦、荣誉、奖章、金牌、天平、日晷、时钟、印章、书法、龙图腾、龙的传人、实力、自信、信赖、赢家、珍品、国之重器、品牌背书、领袖气质
● 视野全球化
梦想、使命、国门，窗户、地球仪、太阳、月亮、银河系、和平鸽、彩虹、白云、翅膀、飞翔、肤色、笑容、拼图、五大洲、太平洋、民族服饰、万家灯火、一带一路、文化使者、奥运五环、Made in China、中国智造、品牌复兴之旅、扬帆起航、放眼全球、国家地理、双语频道
● 平台包容性
央视大楼、央视logo、CCTV、红黑标准色、舞台、聚光灯、五行、太极、握手、光合作用、平衡之道、24家入选企业、品牌培育者、大牌俱乐部、品牌故事会、媒体融合、变革力量、精准扶贫、黄金资源、财富、创意、亲和力、增值服务、共谋发展
基于以上的视觉联想触发点，ADD工作团队开始问自己一些问题：
1、上面罗列的这些词语，有些是现成的视觉元素，有些是抽象的概念，如何进行统一的视觉转化？
2、在全新Logo设计中，如何结合央视已有的色彩及视觉体系，与这些品牌资产形成呼应？
3、已经入选计划的企业品牌有哪些？在视觉传达上，如何让整个“国家品牌计划”的Logo既能成为这些企业品牌的依托，又能达成和谐共生的关系？
4、新logo和受众的接触点是哪些？它将来会在哪些场景中出现，如何实现理想化的传播效果？
5、同类属性的logo还有哪些，它们有那些共同特征？比如：G20峰会、WTO世贸组织、APEC亚太经合组织、联合国等各类国际经济组织与官方机构的标志。
未完待续，请点击查看ADD更多案例
基于以上的视觉联想触发点，ADD工作团队开始问自己一些问题：
1、上面罗列的这些词语，有些是现成的视觉元素，有些是抽象的概念，如何进行统一的视觉转化？
2、在全新Logo设计中，如何结合央视已有的色彩及视觉体系，与这些品牌资产形成呼应？
3、已经入选计划的企业品牌有哪些？在视觉传达上，如何让整个“国家品牌计划”的Logo既能成为这些企业品牌的依托，又能达成和谐共生的关系？
4、新logo和受众的接触点是哪些？它将来会在哪些场景中出现，如何实现理想化的传播效果？
5、同类属性的logo还有哪些，它们有那些共同特征？比如：G20峰会、WTO世贸组织、APEC亚太经合组织、联合国等各类国际经济组织与官方机构的标志。
未完待续，请点击查看ADD更多案例