本篇ADD案例复盘，将用五大板块，7500字，为你深度详解一个黄金珠宝民族品牌的崛起之旅：
一、战略定位
找准心智空隙，推广珠宝消费生活化
二、符号塑造
建立专属视觉体系，放大品牌原力
三、区域营销
7天破亿，全城翻牌，用信任创造销量奇迹
四、爆品打造
时尚演绎金文化，共创“爆款”效应
五、品牌制高
央视赋能，让国民品牌深入人心
（点击红色标题即可快速到达）
2016年，国内珠宝市场的日子，可谓异常惨淡。
国家统计局数据表明：1-11月，国内珠宝市场销售总额同比下降0.6%，不增反降。知名品牌周大福，各项指标跌幅创上市5年来最差纪录。有些公司甚至出现利润“腰斩”状况。
如此低迷的市场时局下，以贵金属工艺品制造起家的金一文化，异军突起，缔造了从0到亿的商业奇迹，占尽行业风头。
ADD致力共通，作为金一的品牌策略伙伴，全程参与助力这一新锐品牌的崛起。
建立专属视觉体系，放大品牌原力
三、区域营销
7天破亿，全城翻牌，用信任创造销量奇迹
四、爆品打造
时尚演绎金文化，共创“爆款”效应
五、品牌制高
央视赋能，让国民品牌深入人心
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2016年，国内珠宝市场的日子，可谓异常惨淡。
国家统计局数据表明：1-11月，国内珠宝市场销售总额同比下降0.6%，不增反降。知名品牌周大福，各项指标跌幅创上市5年来最差纪录。有些公司甚至出现利润“腰斩”状况。
如此低迷的市场时局下，以贵金属工艺品制造起家的金一文化，异军突起，缔造了从0到亿的商业奇迹，占尽行业风头。
ADD致力共通，作为金一的品牌策略伙伴，全程参与助力这一新锐品牌的崛起。
扑朔迷离的珠宝市场，一个新品牌，如何快速找准独特定位？
群雄割据、巨头林立的行业现状，如何找到品牌生存发展之道？
如何解决区域营销水土不服，将品牌势能转化为销售业绩？
ADD作为品牌策略顾问，需要提供给企业的，不是单一维度的节点工作，而是深入到行业内部，与企业营销团队及生态伙伴一起去合力共创。对于金一这个项目，首要目标就是让市场快速接受这个全新的品牌。
这篇案例复盘长文，将为你首度还原金一品牌的升级焕新之旅，帮大家清晰地了解ADD的专业策略方法。
本篇文章为大家讲解第二部分：
找到金一的品牌定位之后，我们需要为其建立专属的视觉体系。ADD针对金一已有的品牌资产进行审计，并作了全方位的规划：
品牌中文名称：
我们认为，目前的中文名称简单易识别，并不需要再去创造一个新的名称替代，只要将“金一文化”精简成“金一”，便可以契合消费品类的特征。
品牌英文名称：
ADD发现在企业已注册的“英文商标”中，有两个已有的名称“KINGONE、KINGEE”，比较符合“金一”的中文寓意与发音。
“KINGONE”：前半部分“KING”译为“国王；王者”；后半部分“ONE”译为“第一；唯一”。
“KINGEE”：前半部分是“王者”的意思，后半部分EE取“一”的谐音，虽然发音更贴近，但是因为“G-EE”的连读，也有可能造成另一种困扰。
因此，综合评定下来，还是第一个“KINGONE” 更易于理解，且能呼应中文的意义联想。
品牌专属字体设计：
虽然“KINGONE”的寓意不错，但是落实到具体设计表现上，ADD还是需要对字体造型进行细微处理。
对于普通的消费者而言，如果单看“KINGONE”的英文，在视觉上，会不自觉地将它读成“KING”和“GONE”（离去的、离开的），这就容易引发误解，也不利于品牌在国际市场上的推广。
经过反复斟酌后，ADD在两个单词之间增加了一个空格，并将“G”的笔画作了简化设计。最终，确定“KING ONE”为金一品牌的英文名称。
视觉符号系统设计：
根据金一的品牌定位，需要在形象设计上，摒弃掉那种常见的、奢侈品牌尊贵而高冷的格调，而需要追求一种亲近、真诚、参与感。
因此，ADD选择以简洁的“字体标”形式，作为金一的核心品牌标志，体现出“金一”作为黄金珠宝生态品牌的包容性，既突出品牌辨识度，也加深市场对于品牌的印象。
在视觉符号系统上，我们还分别设计了金一专属纹样及辅助图形，作为品牌标志的延伸，在多种应用场景下，增强识别度与美观度。
品牌语言符号设计：
品牌定位语，与单纯的广告口号不同。在一个新品牌推向市场的早期，一句准确的定位语，能够讲清楚“我是谁”，比叫喊式的口号重要得多。因此，ADD选择从品牌定位角度出发，为金一量身打造了品牌定位语，并与品牌标志以组合形式共同呈现：
“黄金珠宝国民品牌”
自信满满、掷地有声的八个字，用最直接的描述，在消费者心智中将金一和“黄金珠宝”形成强关联，增强品类联想，又与其他同类产品形成明确区别。
金一的平价策略，颠覆了黄金珠宝高消费模式，摆脱了单一特定消费场景，倡导让更多人通过珠宝消费，提高生活品质，彰显个人魅力。这才是真正平价化、时尚化、生活化的品牌。
未完待续，请点击查看ADD更多案例
