客户日活动在中国三亚盛大举办。
此次活动汇聚200多名合作伙伴与嘉宾，共襄盛会。
同时，UPM推出新一代“国风”品牌复印纸：
UPM锦语®、UPM尽彩®。
这两款新品商标命名，
以及全新发布的UPM特种纸品牌口号
“成就卓越，自然出众”（Special by Nature）
———— 均为ADD上海致力共通品牌顾问机构的策划力作。
今天，就让我们来回顾下，UPM深耕中国本土市场的营销五部曲的第五步：
电商平台差异战
树立深入人心的品牌时尚感
在对电商平台众多纸品牌进行研究后，ADD发现，不论是京东、淘宝还是其他电商平台，A4纸品牌的销售，均表现出了千篇一律的呆板形象！
这种千篇一律，主要体现在以下三个方面：
1、产品卖点描述上，A4纸产品原料、工艺、功能深度同质化。
2、缺乏活跃的互联网属性，文案风格枯燥，不利于消费者亲近与传播。
3、品牌自身风格模糊，过分强调性价比，无法形成个性认知与溢价。
2016年，在一波网红女明星带动下，“A4腰”的话题格外引人关注。提到A4腰，人们头脑中会出现“性感、瘦身、窈窕”等词语。但是提到A4纸，除了商务办公，人们的脑海中并无某些特别的风格联想。
如何让UPM的纸也变得时尚起来，将它打造成A4纸里的网红呢？
在营销策略上，ADD策划团队并非局限在电商产品的促销本身，而是基于“品牌共通论”的高度，结合网络平台特征，从品牌个性、视觉识别、营销话术等展开了全方位的规划。
从整个复印纸品牌的架构高度，思考“佳印、欣乐、益思”等13款子品牌的独特，提炼出优势，并为它们提炼出专属的营销卖点：
1、转变传统创意思路，塑造产品个性内涵。
首当其冲的UPM红益思复印纸，在京东平台横空出世。主打口号“进击的色彩”呼应英文名“YES”的肯定语气。口红、手包、高跟鞋，鲜艳的视觉元素，彰显品牌热烈的个性，也表现出当下的消费群体追求成功的积极心态。
这套广告，打破了在消费者心目中A4纸固有的呆板形象，让UPM 品牌顿时变得鲜活而性感。
同时，ADD根据系列产品的不同档次、价位以及消费人群的特点，分别为UPM每个系列打造了与之契合的系列主题。围绕该主题，结合产品个性内涵，进行营销内容的创作。
2、网络熟语再创作，深度植入社交基因。
在文案中，结合当时的网络热词“世界那么大，我想去看看”，还有根据明星范冰冰的金句改编的“经得住考验，担得起夸赞”，增强文案的时态以及消费者对产品的亲近感。
3、增添个性诠释图片，塑造品牌标识。
在整体页面风格上，遵循“少即是多”的设计理念，强化产品的品质感与个性联想。同时，缩小了详情页中纸品展示比重，选择让能够体现品牌个性的图片或元素成为画面主导：比如：
红益思系列：以“进击的色彩”和女性物品元素作为独特记忆点，满足职场女性时尚诉求。
经典佳印系列：为了传达匠心精神，选择高精度测量工具游标卡尺为主元素。
世纪佳印系列：面向商务人士，选用精英点赞的场景，呈现产品优良的商务属性。
ADD不仅为UPM每一款产品找准定位与卖点，更善于在实际工作中做到持续改善，助力UPM突破传统营销，转型电商模式，不断探索出新的机遇与方向。
在国际视野与本土洞察之间，
寻找共通点，
是实现长期价值的坚实基础。
正如“森领未来”战略口号中的承诺，UPM芬欧汇川作为全球契约倡议的长期成员和全球契约先锋公司，它的产品已获得多项国际奖项及荣誉。2021年1月，UPM九度加冕，再获“中国杰出雇主”殊荣。
回看全球纸业品牌UPM的中国之路，在扎根本土的砥砺前行中，企业对于中国文化的重视以及互联网时代热潮的洞察，始终贯穿于品牌发展的始终。
作为UPM品牌伙伴——ADD致力共通，在“品牌共通论”的方法指导下，一直聚焦于深挖中国本土特色与国际品牌之间的共通点，为打造UPM品牌核心原力夯实根基。
UPM中国本土化的成功，是品牌与合作伙伴通力合作的成果，也是品牌与消费者共创共生的最佳见证。
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