客户日活动在中国三亚盛大举办。
此次活动汇聚200多名合作伙伴与嘉宾，共襄盛会。
同时，UPM推出新一代“国风”品牌复印纸：
UPM锦语®、UPM尽彩®。
这两款新品商标命名，
以及全新发布的UPM特种纸品牌口号
“成就卓越，自然出众”（Special by Nature）
———— 均为ADD上海致力共通品牌顾问机构的策划力作。
今天，就让我们来回顾下，UPM深耕中国本土市场的营销五部曲的第四步：
用新媒体与话题营销
创建市场先发优势
随着电子商务的增长，在中国，特种纸纸业发展以每年4%～5%的速度进行增长。一方面，电子商务和自媒体平台的发展与革新，催生了新的消费习惯；另一方面，大量优秀初创企业的涌现，让办公用纸尤其是复印纸产品需求迎来了新一轮增长趋势。
ADD决定利用这个契机，帮助UPM整合线上新零售模式，满足不断增长的消费者需求。
提到北欧UPM纸，很多国内消费者第一印象会觉得昂贵、高级，大企业专用。为了打破这种固有的刻板印象，UPM在互联网、电商渠道中的品牌形象塑造工作迫在眉睫。
什么渠道是面向流量最好的品牌传播通道？
2014年，腾讯微信平台的月活跃用户达5亿，较上一年同比增长41%。为了赶上这一波流量风口，企业必须第一时间争夺微信这一向大众展现品牌的重要窗口。
UPM的市场团队与ADD不谋而合，迅速投入启动UPM品牌官方微信平台的工作，从定位、命名、人设、菜单栏、问候语、发布计划等等，从零开始进行全程规划。
如何打造世界纸业领导品牌的微信？如何在保证高格调、树立UPM的专业与权威地位的基础上，又能做到有趣、接地气，吸纳更多年轻粉丝？
ADD从提高品牌与公众的信任感与互动性入手，为UPM搭建了“芬欧汇川UPM”官方微信号，借由中国传统佳节中秋正式上线。同时，为UPM官微特别设计了“小U”的漫画形象，并开发系列表情包，以“呆萌小萝莉”的个性与客户粉丝来对话。
在网络传播策略上，ADD协助UPM一改传统风格，推出了一系列大胆的话题营销。
在国庆后至双十一这个每年电商消费最为活跃的阶段，ADD以“桃色事件”作为促销主题，通过微信公众号等平台成功引爆眼球。
“节后第一天上班，公司里就爆出了“桃色事件”？”
“桃色事件”后续报道，同事们都惊呆了！
“桃色新闻”波及京东，大事件一触即发！
这一波耸人听闻的话题背后，其实是要推出UPM旗下全新上市的“桃欣乐”复印纸。
当受众抱着八卦的心点击文章、想要一探究竟的时候，才发现，此处的“桃色”指的是这款产品的名称，以及它个性、抢眼的桃红色外包装。而这些热门话题的目标，无一不是导向京东商城全新上线的桃欣乐复印纸。
在“桃欣乐”产品卖点的提炼过程中，ADD发现：由于复印纸的用户中，有大量的办公室行政文员，而在这其中占多数的又是女性用户，她们特别在意纸张的辐射性对于健康的影响。
而UPM这款纸，已通过严格的FDA食品接触测试，安全无害。ADD认为，这是一个强有力的USP（独特销售卖点），它可以与其他纸品形成明显区隔，同时从感性层面解除女性用户的担忧。
于是，ADD为桃欣乐策划了全新口号：
一款可以“吃”的纸，让准妈妈爱上打印。
吸睛的话题、独特的卖点提炼，让桃欣乐成为办公室里的“热门谈资”。时尚的包装、萌宠的周边礼品，更让众多采购人员跃跃欲试。借“火拼双十一”之战，桃欣乐成功完成上市亮相，引爆了公司白领的抢购狂潮，同时也打响了UPM在电商平台的口碑。
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