客户日活动在中国三亚盛大举办。
此次活动汇聚200多名合作伙伴与嘉宾，共襄盛会。
同时，UPM推出新一代“国风”品牌复印纸：
UPM锦语®、UPM尽彩®。
这两款新品商标命名，
以及全新发布的UPM特种纸品牌口号
“成就卓越，自然出众”（Special by Nature）
———— 均为ADD上海致力共通品牌顾问机构的策划力作。
从2008年至今，ADD与UPM携手走过13载，
这期间，不论是时间还是空间跨度上，
ADD均为UPM在中国市场打造并积累了深厚的品牌资产。
-13年的“长跑马拉松”，ADD与UPM之间有过哪些精彩的合作故事？
-UPM，如何从国际范的“北欧女神”变身为时髦的“亚洲女郎”？
-作为综合性战略创意机构，ADD的“品牌共通论”，如何从「视觉文化」、「客户体验」、「共创关系」、「在线营销」四个维度，引领大型企业品牌进行深入变革？
今天，就让我们来回顾下，UPM深耕中国本土市场的营销五部曲的第一步：
转变北欧的高冷范
芬欧汇川集团，是一家世界领先的跨国森林工业集团之一，组建于1995年，总部位于芬兰赫尔辛基。
作为世界第三大纸和纸制品生产商，已有百年发展历史，生产企业遍及16个国家和地区，核心业务覆盖UPM传媒用纸、UPM特种纸、芬欧蓝泰标签、UPM能源、UPM生物精炼以及UPM胶合板六大领域。在中国的产品包括：纸，标签，纸浆，木材和胶合板。
作为一家世界级年销售额超百亿欧元的纸制品生产商，生物、科技、创新、环保，始终贯穿企业文化，其产品均采用可再生可回收原料。该集团的UPM纸（芬兰芬欧汇川纸）常被用作国际市场纸制品价格的指标。
1998年，UPM迈入中国市场，多年专注于建设渠道、经销商体系以及工厂生产管理，在广告宣传上，非常低调。视觉上一直延用的是来自UPM总部统一的品牌风格：严谨、简洁、大面积留白，始终强调绿色环保理念。
但是在中国，这种风格，却遭遇到市场的冷遇。当时的多个竞争对手，如泰国知名复印纸品牌“Double A”（达伯埃）将办公用纸作为快消品来打造，以幽默、夸张的广告风格与用户沟通，广受欢迎。
相比之下，UPM的广告就显得过于理性和高冷，难以引起关注，难以吸引目标人群更深入地了解产品卖点。
2008年，ADD品牌策划团队开始接手UPM广告营销工作，在严格遵照UPM品牌VI视觉识别系统的前提下，为其策划了多款创意方案。
针对“佳印”系列A4复印纸产品，选用四种不同商务场景，针对办公室职员、经理、、公司管理层人员的不同痛点，凸显办公用纸的不同价值，并为其度身定做产品口号“佳选好纸，印象为先”。
针对印刷用纸，ADD创作了多款趣味十足的创意。比如，一则广告中的跆拳道武士，一脚“踩碎”杂志下方的桌面，强化UPM雅光铜版纸为商业杂志呈现出非一般震撼画质。另一则，在杂志广告“龙虾”旁边，摆上西餐刀叉，似乎海鲜美味就在眼前，也映证了UPM优光铜版纸秀色可餐。
针对产品包装，ADD也做了很多突破性的创新，为UPM“激彩”系列激光打印纸，设计了炫彩、亮丽的外包装，获得销售渠道的好评。
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