万字长文，五大主题，深度详解：
300岁高龄的中国老字号眼镜品牌，
如何在专业策略团队指引与支持下，与时俱进、破圈新生。
本系列大纲：
一、年轻化，是老字号的唯一出路吗？
二、审计品牌资产，三大问题不容忽视
三、发掘品牌原力，找到快速发展的根本
四、创新符号设计，高颜值引爆高销量
五、制造潮酷体验，“双城”大卖有门道
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上篇文章为大家讲述第四部分：创新符号设计，高颜值引爆高销量;
本篇文章继续为大家讲述第五部分：制造潮酷体验，“双城”大卖有门道。
制造潮酷体验，“双城”大卖有门道
2021年4月28日，位于上海静安的高择·大悦城店，
与上海徐汇的高择·美罗城店，“双城”开业。
基于 “高、精、简”的品牌战略及视觉系统的指导，高择门店所推出的空间设计与商品陈列，十分抢眼。
从商场门头、氛围色调、功能区域、陈列创意，每一个环节，都体现出设计的匠心，为消费者提供更好的品牌体验。
静安大悦城的高择集合店，整体呈现出一种银色太空舱的未来感。
店面设计风格，将棱角与圆弧完美平衡，带来舒适感受。
店铺色彩风格，选择最时髦的“Ins风”。
Ins风，指的是移动社交软件Instagram上的图片风格，也常用于家居、空间的设计。这类设计往往色调饱和度较低，整体偏向复古冷调或者清新干净、辅以一定的配饰物件，形成独特的风格。
绿植、火烈鸟、圆形镜面，这些符合街拍美学的时尚装饰元素，与简洁、酷炫的“光白风”设计一起融入店面空间，让美学、光学与科技感完美融合。
店铺视觉中心，放上最吸睛的“百变Logo墙”。
蓝紫渐变灯光，不断闪现ADD为高择度身定制的品牌Logo。
说到这面Logo墙的来历，还有一个小插曲。墙面其实是块发光电子屏，可同步呈现多幅叠画，视效炫彩耀眼。但是，由于屏幕材质的关系，对于Logo本身的显示，却不是特别清晰，对盯久了的顾客而言，还会有点晕眩感。
当时，在高择品牌方内部，其实也产生过一定犹豫。后来，团队特别找了一批90、95后年轻人做测试，没想到大家反应出奇地好。于是，高择果断选择了这款酷炫的发光屏，表达出品牌与年轻人站在同一阵营的决心。
分区清晰的功能空间，带来最便捷的眼镜消费体验。
高效的店内动线设计，给顾客呈现出多元又统一的试品及购物感受。
限时快闪区，近距离打卡iG大牌队员助阵。
光学眼镜区，明星同款潮品，随时拥有。
潮流表饰区：完美上演“腕间”时尚。
叠加配搭区：戒指、手镯，胸针，秒变潮流玩家。
匠心巧妙的陈列创意，创造商品与顾客的动态连接。
多处符合人体工程学的镜面，让用户在试用商品过程中，
更好展示镜中的自己，巧妙地提升使用效果与体验。
产品线的规划，体现出买手店的丰富与多元。
除了主打优选设计师眼镜之外，还有风格百变的美瞳、出街必搭的墨镜、酷感十足的手表等，
更包括了来自日本的“眼镜”主题周边产品。
ADD提出“次世代“圈层战略，也成为击中年轻消费族群的要素。
高择特别针对“次世代”人群，开发细分产品线，与“Zeiss”蔡司眼镜合作的电竞专用镜片，在大悦城成功首发。
这款令人耳目一新的产品，针对电竞玩家使用数码设备的视觉需求，颠覆传统，提出全新视觉解决方案。
造型上，它融合电竞时尚元素。功能上，它帮助佩戴者在屏幕多点频繁来回切换时，双眼能快速聚焦目标，准确获取动态视觉信息。同时，具有蓝光防护功能，阻隔辐射伤害，为玩家眼睛提供更多保护。电竞大神十一和小红书博主软小玺，带用户一起解锁Gozem视界的新玩法，赢得现场热烈反馈。
结语：
眼光有多高，舞台就有多大，
欢迎更多老字号，一起解锁新玩法
2021年，第十五届“中华老字号”博览会，在上海召开。
本届博览会，深度聚焦老字号传承与创新。老凤祥X迪士尼、中华铅笔X ipanda系列、杏花楼X网红青团等超百款老字号，以创新破圈、经典再造的形式，持续谱写百年消费新华章。
吴良材X高择Gozem，发布全新品牌形象，在上海世博展览馆首次亮相，吸引了大量观众驻足，也成为了媒体关注播报的焦点。
这是老字号吴良材的一次初见成效的新品试水，更是年轻的高择品牌迈入市场的正式宣告。
作为高择的品牌策略支持方，ADD致力共通品牌顾问机构认为：
在新品纷争、经典品牌后继乏力的情况下，高择应运而生，正顺应了眼镜品类新消费的崛起，是面向新市场的明智定位。
定位，就是针对竞争对手，找到更优的位置，然后将企业所有资源、运营等围绕这一点去配置，从而构建出品牌的独特竞争优势。
高择Gozem眼镜集合店的打造，表面上，是从零开始创建新品牌，本质是协助传统企业与品牌，找到一个独特的竞争定位。
这一项目，与传统模式的眼镜品牌打造截然不同，且无成熟品牌运作经验可作参考。ADD通过系统的资源梳理、战略规划及整合传播策划，不仅为高择发掘出独有的品牌竞争力、视觉语言系统，更找到了高度差异化、个性化、与消费者共鸣的品牌核心价值。
在群雄林立、同质化极强的眼镜零售市场，「眼镜表饰 · 设计潮选店」—— 高择，找到了自己的定位。一系列环环相扣的经营举措，令高择牢牢地抓住了属于自己的客群，并有效地避免了与其他零售形态的的同质化竞争，稳步实现自己的营销目标。
高择品牌的项目，具有实验性与前瞻性的意义。高择品牌的诞生，是ADD致力共通策略及创意团队、与雅思建筑空间规划团队、上海三联集团产品市场团队联手共创的结晶。
品牌共通的时代，已经到来。高择的路，刚刚开始。
未来，我们期待与更多有趣、有型、有品味的品牌一起，解锁次世代的新玩法。
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