本系列文章将为您复盘：ADD致力共通2021最新案例。
万字长文，五大主题，深度详解：
300岁高龄的中国老字号眼镜品牌，
如何在专业策略团队指引与支持下，与时俱进、破圈新生。
本系列大纲：
一、年轻化，是老字号的唯一出路吗？
二、审计品牌资产，三大问题不容忽视
三、发掘品牌原力，找到快速发展的根本
四、创新符号设计，高颜值引爆高销量
五、制造潮酷体验，“双城”大卖有门道
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前言：
提起眼镜品牌，你会想到什么？
曾经，吴良材、亨得利、茂昌这几家百年老字号，可谓鼎鼎大名。
他们的旗舰店，矗立在全上海最繁华、
竞争最激烈的黄金地段：南京路步行街。
历经时代的传承，这些名字，成了国货眼镜的风向。
它们的店面，已是国内外游客的打卡地标。
可今天，它们的风头，
却被另一批名不见经传的牌子所抢走。
Gentle Monster、Zoff、木九十、
还有TX淮海、话梅……
这批陌生的品牌，或从海外空降，或从本土崛起。
它们在时尚魔都上海的顶尖地段，聚焦着大批年轻人的目光。
它们用意想不到的销售模式，颠覆性的品牌语言，
诠释着新世代的“潮”与“酷”。
Gentle Monster，何许人也？中文直译叫“温柔怪兽”。
几百平的店铺，只卖几幅墨镜？空间中充斥着奇奇怪怪的装置艺术，以及让人不明觉厉的高科技。
“TX淮海”年轻力中心，去的次数越多，越讲不清它的定位。
复古？新潮？地摊？画廊？家具？手办？
什么都不搭，又好像什么都搭一点。
身处其中，让人忘了时间的存在。
一家叫“话梅”的店铺，卖的居然不是零食？
而是——大牌美妆护肤品的小样！
画风清奇的空间、像个旧仓库，
却让光鲜亮丽的男女举起手机，争相发圈。
这些千奇百怪的店铺，为什么对当代年轻人形成强烈吸引？
本篇文章为大家讲述第一部分：年轻化，是老字号的唯一出路吗？
年轻化，是老字号的唯一出路吗？
家喻户晓的眼镜老字号——吴良材，有着300年历史。据说中国第一个照相机镜头就是吴良材研磨的，慈禧太后的德龄公主，是吴良材的头号“铁粉”。秉承“选用良才”的经营宗旨、”包退包换、明码标价”的承诺，吴良材被誉为”国货之光”。
然而，悠久的品牌历史，也难逃老字号的魔咒窠臼。
在阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》中，国家商务部认定的“中华老字号”企业总计1128家，蓬勃发展的企业仅占其中的10％。
与其他老字号一样，吴良材眼镜也面临着品牌形象老化、创新表现不足、用户群体高龄化、消费频次降低等问题。如进店人群普遍为40-50岁中年人群，鲜有85、90后人群光顾。
“老”品牌的“焕新”工程，到底应该做些什么？
我们看到，近年来， “老字号”的“年轻化”，似乎成了营销公司的显学。似乎不谈几句“年轻化”，品牌工作就失去了价值。
但是，ADD认为，一味的年轻化，无视市场的真实反馈，只会变成自说自话的“尬聊”。
在试图建立新定位、改换赛道的过程中，各种老字号品牌的年轻化运作，有过很多失败先例，也遭遇过“新旧难融”的尴尬局面。
同样，吴良材也碰到了相似的困境。近两年来，该企业做了不少尝试，比如将“吴良材”重新塑造成卡通版“吴老爷”，并围绕这一IP形象打造了一整套“国潮系列”产品，开发设计了新款包装、“吴良材三百年”限量款T恤，还在线上推广手绘风格的“眼镜工厂”等，但是，这些探索，似乎收效甚微。
在前期沟通中，ADD首席品牌师乐剑峰指出：
老字号的“年轻化”不能只停留在表面工程上。
如果换个活泼的造型、改个鲜亮的色彩，就能让品牌重返青春的话，
那么，这样的工作，企业自己就能完成，并不需要专业品牌策略团队的介入。
老字号的“年轻化”，也不一定非要围绕老字号的“那几个字”打转，还可以通过“品牌延伸”去实现原有的市场目标。
在西方品牌的学术研究中，“品牌延伸”位居最热门的选题之列。
根据美国营销博士爱德华（Edward Tauber）、科特勒等专家认为：
品牌延伸，是借助已有的、已经建立地位的品牌，将这一品牌转移使用于新进入市场的其他产品或者服务、或运用于新的细分市场中，以实现更少的营销成本，占领更大的市场份额。
但是，这种“延伸”却并非放之四海而皆准。
在品牌实战领域深耕多年的 ADD，深知“品牌延伸” （Brand Extension）的好处：一次运作成功的“延伸”，将极大地降低进入新市场的营销成本。但是，对于一个品牌资产尚未得到合理的开发与释放的“母品牌”而言，它的延伸工作，则需要审慎思考。
延伸的前提，必须是站在消费者角度，基于市场对于母品牌的认知，而不是企业自身的判断。
既然过往的种种迹象已经表明，吴良材“年轻化”运动并不成功，还需要更长时间的酝酿与试错。而同时，眼镜零售市场的增长前景及全新商机，也不容错过。
与其被动等待，不如索性跳开“吴良材”，
以一种更积极的姿态，去拥抱新的变化。
针对吴良材的企业与市场现状，必须当机立断，从顶层战略开始，重新命名、重塑定位，构建起一个更加符合年轻消费者审美的品牌系统，并为其创造出独特的意义。
终于，在2021年新年伊始，吴良材眼镜所属的母公司上海三联集团，决定从零开始，启动全新独立子品牌——“高择”（英文名Gozem）。
由上海三联集团、ADD致力共通品牌顾问机构、雅思建筑等三家单位，共同组建起品牌工作小组，在上海南京路曼可顿广场办公室，开始了紧锣密鼓的规划工作。
这，将是一场由内而外的系统化塑造。
