九方智投，闪亮登陆纽约时代广场，
出现在象征着成功与财富、
被誉为“世界第一屏”的
纳斯达克（NASDAQ）证券交易所媒体大屏上。
品牌主题口号 —— “实战派股票学习平台”
与众多名师同步亮相，
在纽约中心地带，聚焦着全世界的目光。
这一高光时刻，也让我们回忆起，ADD作为九方智投的品牌创意顾问，刚开始接手该项目的情景。
上篇文章中讲到“审视：市场调研后的深度困惑”。然而，品牌的出路到底在哪里？让我们继续往下看......
关系： 市场调研后的深度困惑
根据ADD的作业方式，在正式创作之前，必须先与客户作深度访谈与沟通，从品牌层面重新梳理策划，跳脱思维的局限性，为品牌寻求区别于市面同类产品的差异化定位。
所以，我们重新横观市面上的同类理财教育平台以及主打的口号：
指南针：以“3分钟高效选股”的口号，主打一站式炒股软件。
同花顺：以“让投资变得更简单”的口号，打造综合性投资交易平台。
益盟：以“构建你的盈利体系”，诉求综合性股票投资顾问平台。
益学堂：以“在线学炒股”为主打口号，却因经营不善难以为继。
这些能从一众理财产品中脱颖而出的品牌，都具备两个共同点——简单易记的品牌名和明确的品牌定位。如果按照常规思维，我们第一时间想到的便是寻求类似“指南针、同花顺、益盟”那样更好记的名称，来替换现有品牌名，然后再对九方智投的品牌符号系统进行重新设计。
但是，经过几番讨论，ADD总策划乐剑峰问了个意味深长的问题：消费者认知一个品牌，只是因为它的名称好听、颜色好看吗？
对从事多年品牌战略传播的专业团队而言，这个问题显然是个不该被忽略的重点。品牌Logo固然很重要，但是如果站在品牌与用户关系的层面思考，明确的品牌定位才是重中之重。
如果仔细分析包括“指南针、同花顺”在内的竞品，可以看到，他们之所以被受众熟知，不是因为名字好记好听，而是源于各自在定位中与受众的利益连结得到了认可。没人会接受和喜爱一个与自己无关的品牌，哪怕名字和口号朗朗上口。
于是，我们开始寻找破除受众群体对九方智投认知障碍的关键，即告诉受众：品牌的创建与他们密切相关，是他们迫切需要，是能够帮助他们解决问题的。
根据ADD“品牌共通论”，我们需要回到产品本身，和消费者需求层面，开始寻找并提炼更具优势的品牌基因。
在对受众深入分析研究后。我们得出了更清晰的用户画像：
- 他们年龄分布约在35-60岁， 80后是其中最活跃的主力。
让未来更可控，是这些人投资股票的根本动机，而他们的忙碌现状，决定了他们无法拥有充足的时间进行投资理论的系统学习。炒股过程本身极不可控，在可控和不可控之间，用户所需要的，远不止一个学习软件。
定位：建立品牌与用户多元化关系
深入了解九方智投的产品之后，我们发现，这款教学软件在服务上有着不少值得挖掘的价值：它不但有数十位资深股票投资教师坐镇，有每天文字直播间实时互动，以及每周两次实战分析、案例股推荐，还包括一对一的随身助教客服……
今天的品牌经营，更重要的其实是经营品牌与用户的关系。九方智投与用户的关系，不单单是股票领域居高临下的师生关系，更是股市鏖战中可及时响应的顾问关系，和股票投资成长路上相互陪伴的伙伴关系。
是教师，是军师，更是伙伴！
九方智投角色的多元化，帮助充满焦虑和不确定感的投资者，从单兵战变成团队派，在经验、建议和安全感方面给予了他们有力的支持，品牌与用户之间由此建立了更加紧密的关系。
九方智投不仅是学习平台，更是一群精英并肩作战的“实战派”，区别于市面上同类产品单一的操作，或理论性顾问和课程形式，这个优势才是九方智投真正的生命力所在！
从这个差异性出发，我们对品牌进行了重新定位，为其策划了一个全新的平台概念——“实战派股票学习平台”。
这句主题，以一种更加清晰的方式传达品牌价值，直击忙碌焦虑的中产痛点。
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