九方智投，闪亮登陆纽约时代广场，
出现在象征着成功与财富、
被誉为“世界第一屏”的
纳斯达克（NASDAQ）证券交易所媒体大屏上。
品牌主题口号 —— “实战派股票学习平台”
与众多名师同步亮相，
在纽约中心地带，聚焦着全世界的目光。
图左:2020年中国金融科技先锋榜正式揭晓，九方智投榜上有名
图右:九方智投助力2020沪上金融家，共见沪上金融新风貌
这一高光时刻，也让我们回忆起，ADD作为九方智投的品牌创意顾问，刚开始接手该项目的情景。
2020年初，ADD策划团队接到全新工作项目——九方智投APP，一款炒股教学软件。虽然它上线不久，却已初具规模，品牌名称、口号、标志与VI视觉形象等一应俱全，客户找到我们，只是希望能协助完成TVC（品牌视频广告），以及平面广告的创意策划。任务轻松而简单。
想象是美好的，现实却不容乐观。在经过一番调研与诊断，我们发现事情并不简单，品牌原先建立的符号系统，因为种种原因几近失效。ADD团队不得不转变思维，从品牌战略层面出发，重新定位九方智投品牌与用户的关系。
什么是重新定位？
如何通过重新定位，为用户输出更有价值的信息？
如何为一个品牌激发新的生命力？
相信读完此文，你会有答案。
审视：市场调研后的深度困惑
九方智投，是新汇通旗下一款以炒股教学为主的应用软件。
新汇通拥有证监会挂牌企业的专业资质、近25年的行业经验，在股票投资教育领域位居领航地位，且以线上课程等形式，在该领域积累了不错的口碑。如今推出该款APP，通过不错的企业实力背书，多年积累的学员和口碑信誉的传播，以及后期广告攻势的发力，应当说，进一步的推广是很顺理成章的事。
有效的创意，必须基于消费者洞察。接到项目后，ADD团队在收集资料的过程中，除了查阅竞品信息和画像相关人群的各项数据报告之外，还要针对特定人群进行调研，从而做出更有针对性的定性分析。
不过，调研过程中，我们惊讶地发现，无论是多年股民，还是股市菜鸟，普遍觉得品牌名 “九方智投”不好记、不易懂；对于“学炒股，上九方智投” 的口号也感到不解。
九方智投，这个名字内涵深远，源于春秋时期的相马家九方皋。九方皋曾受伯乐引荐，为秦穆公相马，他相马看重内在精华，不求表象。这种穷尽万象去伪存真，专注事物本质规律的独特眼光，与九方智投所追求的教学主张不谋而合。
图片源于网络这就是九方智投品牌名的出处。虽然寓意很好，但是普通用户其实很少知道这个典故，市场认知与教育成本很高。
关注定位理论的读者都知道，“怕上火，喝王老吉”这句口号朗朗上口，家喻户晓，自从火爆以来，无数品牌竞相模仿这个句式。但是ADD总结认为，这类口号只有在品牌进入“竞争无人区”时、配合压倒性的市场预算投入，才是真正有效的。
“学炒股，上九方智投”这个口号的障碍在于，在炒股学习这个领域中不同层级的选项很多，一句简单的功能标语并不足以提供充分的购买理由。消费者心中甚至会产生费解：为什么学炒股就要上九方智投呢？
原本作为品牌核心系统的名称、口号、视觉符号，竟然成了受众的认知障碍。这样下来，即使做了后续的推广，但囿于15秒的TVC和篇幅有限的海报，如果连解释品牌名内涵和介绍服务的空间都不够，传播必然会受挫。
怎么办？品牌的出路到底在哪里？
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