公司业务由四大板块组成：内容运营、内容合作、视频电商、游戏宣发。通过模式创新和渠道创新，岩华为IPTV、广电互动电视、OTT、移动视频、电商平台、游戏运营商等不同平台和运营商提供一流的产品、渠道和服务，构建泛娱乐文化产业新生态。
近期，ADD致力共通品牌顾问机构，为其完成品牌视觉的全新升级。围绕岩华企业战略，创作全新的logo，构建出统一的符号系统，通过连续一致地管理，塑造鲜明、统一的品牌形象。
ADD 案例直播室，将为大家解读： “岩华传媒”形象焕新工程背后的故事。
上篇文章为大家讲解了品牌资产研究部分，本篇继续为大家讲解设计理念详解部分。
岩华品牌形象焕新工程 策略回顾
设计理念详解：
1）品牌色彩
延续使用红白两色，传承了企业原先被市场认知并接受的色彩系统。深红色，给人一种力度、优雅和高端的感受。当深红色与白色或灰色结合使用时，会给人形成热情、专业的印象。
2）品牌名称
直接选用英文名称“EVA”，作为核心识别符号；中文名称，作为在岩华基础上加上行业描述，以“岩华+行业词”的组合出现，如“岩华传媒”、“岩华科技”、“岩华影视”等。
这种构词方式，通常用于当企业的产品品类转变、扩大、或原名称中品类联想不够、企业旗下有多个子品牌的情况。如：“滴滴打车”因业务调整升级改名为“滴滴出行”；“小米”根据多条产品线分“小米手机”、“小米电视”、“小米智能家居”等。
在ADD以往合作的客户中，也有“智云”——“智云健康”、“鹿鸣”——“鹿鸣影业”等成功先例。
3）品牌设计造型
从原logo中，我们提炼并保留了“回旋纹”古典元素。这种纹样，在中国民间称为“富贵不断头”的一种纹样，常见于新石器时代的彩陶器和商周青铜时代的青铜器上。这是积聚了上万年的文化原力，在后续的品牌传播中将起到推波助澜的作用。
4）品牌主要字体
E-V-A虽然是英文，但是在设计上，我们刻意地延续了原有中文篆刻体，一脉相承。同时，首字母“e” 与尾字母 “a”正好构成一正一反的关系，在视觉上，形成首尾呼应的回文关系。
5）品牌核心识别：
在中英文名称之外，ADD还为“岩华”开发了三个长方形组合。“E-V-A”三个字母置入方框内，成为品牌的核心识别。
这三个长方形，针对岩华涉及的行业领域——电视、电脑、移动端。“三屏合一”，体现岩华业务优势和服务特性。
“三”是极数， 取自道生一，一生二，二生三，三生万物的寓意，三足鼎立，三元汇聚，会给人以稳定感。三个长方形的立意，暗合了岩华以“渠道+内容+技术”三个版块立足市场，犹如三道大门、三扇窗口，为用户开启丰富多彩的影音世界。
6）品牌专属纹样
基于“e”和“a”字体结构的巧妙关系，ADD团队以此延展，开发出岩华专属的纹样花边，应用于各种营销物料上。
这一设计，不仅以字母形式出现，成为品牌系统中最小的记忆单位。而且可以延展成特有的视觉纹样，根据实际营销场景与物料需求，可长可短，用统一性、重复性、阵列式的组合，创造出强大的仪式感，让受众形成符号化的记忆。
7）台标及子频道识别应用
在确定了核心识别之后，考虑到不同终端的实际需求，ADD也为岩华准备了两种logo组合：全称版、简写版。同时，我们为其规定两种不同的应用标准：
1、对外传播、涉及到企业形象重要传递上，如：公司前台、背景墙、活动、行业展会等，一律用全称：“岩华+品类名”。
2、在自有内容平台，涉及到功能指向等领域上，考虑到显示终端的尺寸比例，如台标、频道演示、移动终端中，采用：“EVA+岩华”、“EVA+子频道名称”等简称。
以上，就是由ADD致力共通出品的“岩华传媒”品牌形象焕新设计。感谢您的阅读。
对于ADD而言，每一次设计，都是理性与感性的碰撞结果。我们通过分析了“岩华传媒”基本信息、背后含义及面临的挑战，因时因地制宜，才能提出了最终的视觉设计方案。品牌的塑造，通过建立统一、规范、有创意的视觉形象，提升品牌知名度，建立专有的品牌符号，从而转化为品牌资产。
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