公司业务由四大板块组成：内容运营、内容合作、视频电商、游戏宣发。通过模式创新和渠道创新，岩华为IPTV、广电互动电视、OTT、移动视频、电商平台、游戏运营商等不同平台和运营商提供一流的产品、渠道和服务，构建泛娱乐文化产业新生态。
近期，ADD致力共通品牌顾问机构，为其完成品牌视觉的全新升级。围绕岩华企业战略，创作全新的logo，构建出统一的符号系统，通过连续一致地管理，塑造鲜明、统一的品牌形象。
ADD 案例直播室，将为大家解读： “岩华传媒”形象焕新工程背后的故事。
岩华品牌形象焕新工程 策略回顾
品牌资产研究：
ADD审视了岩华原有的视觉系统。原有logo设计，以红底白字为色彩组合，篆刻字体“岩华”作为核心，极像一枚精巧、典雅的印章。在笔画的处理中，结合了中国传统的回文纹样，显示着独特的文化气质。
但是，市场发展是动态变化的，随着岩华企业的不断发展壮大、业务板块的多维度延展，这款“红色印章”，已无法满足当下的企业需求。
一款品牌标志，看似简单，却是企业与市场接触的第一扇窗口。无论对合作单位，还是对公众，它都是传递企业形象最直观、最重要的表达方式，是整个企业识别系统的核心，是企业最重要的品牌资产之一。
一、岩华品牌形象的重新升级，迫在眉睫：
1）原标志所传递的文化味，并不能涵盖岩华当下的业务领域与企业战略。
2）随着企业不断发展，岩华的对外形象，需要更符合互联网语境，加强“传媒、科技、融合、创新”的特性。
3）作为文字主导的标志设计，一旦选择了繁体字，天然具有强烈的历史感。如果将其应用于文化艺术类企业，如拍卖行、画廊、百年老字号企业等，可能提升企业格调，凸显企业的历史沉淀。但是，岩华作为传媒科技类行业，繁体字的标志，会让市场客群对其所指向的行业品类产生疑问及距离感。
4）精心设计的“红印章”符号，提升了设计感，却降低了识别度，大大地增加了受众认知识别的成本、也增加了品牌的传播成本。必须简化。
5）难以应用。由于繁体字体笔画过多，当logo尺寸缩小到一定程度，便难以辨认。尤其当它作为频道标识，应用于不同媒体终端时，还可能出现颜色呈现模糊、发光效果无法准确表达的问题。
二、前期研究，找到设计策略突破口：
随着企业调研的深入，ADD梳理了岩华公司现有的品牌资产与竞争态势，包括品牌色系、字体、中英文名称、目标客群认知、行业形象梳理、对标企业研究等。
我们了解到，岩华公司，有一个与中文名同时存在、但一直没有推广的英文名——“EVA”。这个“EVA”（音“伊娃”），与“岩华”谐音。如果研究一下它的背景，会发现，它还有着极为丰富的寓意。
Eva，出自拉丁语Eve，这个名字非常古老，至少和圣经有关，因为它是伊甸园故事中女主角的名字——夏娃。根据宗教传说，亚当与夏娃，是上帝最早创造出的两个人。
优雅美丽的女子，也代表着有主见、有创造力的人。
只有三个字母“E-V-A”，具有好记、好念、易识别的特点。
<span style="font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" text-align:="" justify;"="">得来全不费工夫。这正是我们要寻找的：深蕴文化原力，通过开发，又可以升级为被时代所接受的品牌元素。
三、重新审视岩华品牌资产，达成一致方向：
基于上述发现，让我们重新审视岩华的品牌形象战略：是否一定要以中文名作为主体？如果主打英文名，是否更容易为国际市场认同、并清晰识别？是否有其他图形符号，能够加强品牌的认知度与记忆度？
我们将以上研究与思考，与岩华企业负责人沟通后，得到了高度认可。经双方讨论决定，达成一致意见：基于岩华已经积累的品牌资产来做文章，采用更为国际化的视觉元素，来呈现岩华品牌理念。
本篇文章为大家讲解了品牌资产研究部分，下篇继续为大家讲解设计理念详解部分，敬请期待！！！
未完待续，请点击查看ADD更多案例
