一年之中，在ADD的倾力打造下，一个卓越的汽车金融品牌横空出世。回顾整个过程，不仅是激动人心的美好回忆，更对品牌塑造与传播带来莫大的启示。
设计通
视觉符号如何让受众“一见钟情”？
“ 100万”这个数字，让我们的品牌定位有了更具冲击力的佐证。ADD没有放过这个机会，马上发起“百万造梦者”年度事件，让品牌变得更有说服力，也使品牌形象愈加清晰明确。
为了更迅速地让事件发酵，在线上线下发布并传播。ADD为奇瑞金融设计了完整的形象体系。一年的时间里，他们出现在微信上、车展上，将奇瑞金融的品牌形象生动地传递给受众。
公关通
定制化营销如何实现品牌承诺？
定制化营销如何实现品牌承诺？
品牌主张不只是一句口号，最终被受众接纳也需要真实的兑现。怎么实现“全民品牌”的承诺呢？奇瑞金融的受众，活跃在城市里，乡村中，带着不同的需求和期许，怎么让一个品牌满足所有人呢？
因着信息的高速传播，公共关系的塑造必须建立在消费者与品牌的关系及体验上。“品牌共通论”认为，由感觉、感情、认知和关系所产生的价值，将逐步取代功能价值。因此，这是一个定制化的时代，需要从客群出发，给人量身定制的品牌体验。
带着这样的目标，ADD致力共通将客群进行分类，面对年轻的购车人群，升级“简易贷”——“简易贷3.0”全新亮相，并提炼主要诉求：1张身份证，2成首付，轻首付，享自在。
奇瑞金融原有画面中，以举起食指，表示一张身份证轻松办理贷款手续。而在升级版简易贷3.0中，画面也同步升级：不仅手握一张身份证，而且以两个手指表示2成首付，且构成“胜利”手势，将主题“轻首付，享自在”的轻松感和愿望成真的胜利感更鲜明地凸显出来。
▲简易贷3.0主KV
而对于已成为奇瑞金融客户，期望升级用车体验的人群。奇瑞金融针对老客户，推出了“粉丝宝”计划，让已经对奇瑞金融产生信赖，有着一定口碑传播潜力的人群，进一步体验了更轻松的购车梦想。
为了体现轻松的购车进级，人生幸福不断突破限度的主题。致力共通借用人们儿时熟悉的“跳房子”的游戏，在画面中将轻松突破的主题，将购车升级的过程表达得如儿时游戏般建议而充满趣味。
▲粉丝宝主KV
通常，汽车金融品牌主要针对城市人群。而ADD在经过研究后，发现了一个未被重视的潜力人群——农民，于是，率先推出“农宝宝”计划，在农用货车等领域提供服务，真实彰显了“全民品牌”的内涵。
在画面创意上，致力共通颠覆了人们对于农民群体固有的认知，采用时尚和趣味性的人物形象，表达贷款买车奔小康的主题，幸福感中有着时尚感，受到农民群体的极大欢迎。也帮助品牌在新的客群中确立了地位。
▲农宝宝主KV
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