向多年的合作伙伴与广大用户写了一封感谢信。
平实质朴的言辞下，有对艰辛转型之路的回顾，
有针对软件迭代的不断摸索，也有对明道云未来的展望和期许。
卓越的创意，唤醒受众的明天
为了让品牌信息更加深刻地植入目标客群的记忆，品牌符号系统的打造至关重要。对于客户来讲，这是他们对于品牌的第一感受。
ADD从视觉层面优化了明道的标志造型，以简洁大气的字体型标志，结合醒目的英文口号，让充满朝气和斗志的目标客群，通过直观的视觉感受就能形成情感共鸣。
在品牌故事的传达上，ADD建议明道的品牌故事，不能是流于俗套的创业史，应当源于对商业社会的深度思考，在企业管理不断进步的道路上，分享一种“面向明天”的价值理念。同时，它应该体现每个明道人在使命指引下的努力与不妥协。
产品卖点的提炼，是这一步工作的重心。通过深入分析明道的产品功能，ADD认为，必须直面企业成长中的管理困惑与顽症，让企业采购者意识到明道产品的实际价值。因此，在广告传播中，产品的“功能价值”必须转化成“管理价值”。
ADD为明道提炼出四大管理价值，分别是：
-地域管理同步化
-层级沟通透明化
-部门协作柔性化
-企业知识资产化
产品卖点提炼完成之后，
需将其转换成品牌画面，
用更为形象化的视觉语言，进行表达。
用ADD创始人乐剑峰经常说的一句比喻来形容，这个过程，就是把左脑的理性逻辑，转变成右脑的感性图像。
ADD根据明道的“四大管理价值”，创作了四则趣味画面，分别是“弃暗投明、同道中人、得道多助、自知之明”。
广告巧妙地将明道的名字嵌入到成语之中，正面阐述了明道四大价值，呼唤中小企业者直面现实，脱离安逸的企业现状，通过明道平台，撬动更多可能，实现自我觉醒。
同时，ADD也策划了多个创意系列，如“四个现代化”与“科学画报”等，用生动有趣的方式，唤起目标企业人群的关注。
品牌顶层设计、明道大会：
战略级动作规划，构建品牌护城河
在暗流涌动的市场竞争中，一个创新的品类问世，往往面临诸多挑战。
作为明道的策略伙伴，ADD除了为明道规划品牌，也需要看清品牌发展的潜在风险，如何避免被模仿者跟风抄袭，甚至被对手更大的声量所覆盖、从先驱变为先烈？
ADD深入研究明道企业与产品，为其清晰梳理了整个品牌架构，将明道的产品品牌与平台平台，进行了明确的区隔，以相互助力，并规划了品牌的中长期发展路径。
在策划过程中，ADD提议举办“明道大会”、“明道商学院”等一系列战略性动作，让明道借助业界意见领袖的声音，持续放大自身影响力，构建好品牌的“护城河”。
这一提议获得明道的高度认可。2014年5月， 由明道主办的“明道大会”，在上海浦东丽思卡尔顿酒店拉开帷幕，快速提升了明道的品牌影响力。作为社会化企业领域的首次行业盛会，围绕云计算、大数据、医疗健康、互联网金融、新材料和先进制造、O2O和电子商务等6大主题展开讨论。
明道，作为“未来商务办公模式创领者”的角色形象，在商界名流、业界大V与明星KOL的烘托与助推下，更加深入人心。
通过一系列的运作，借助精准的定位和快速的传播，明道软件迅速在市场上站稳了脚跟。摩拜单车、清华大学、南航、银联、京东云、苏宁、瑞幸咖啡等知名企业，均高度认可明道的品牌价值观及更加柔性、高效的协同办公体验，纷纷与其签约合作。
与此同时，ADD为明道所策划的系列广告“明人明言”，登陆第一财经媒体、户外媒体，获得业界内外高度关注。同时，该系列创意荣获第16届IAI平面广告奖，成为当年SaaS领域唯一入选《中国广告年鉴》的营销案例。
2017年，明道离开协作赛道SaaS，选择门槛更高的APaaS门类。
2019年5月，明道正式推出明道云APaaS平台，完成从应用工具到平台工具的转型。
2020年初，明道正式改名为明道云。
截止2021年4月，明道云已经获得可口可乐、艾默生、中国电信、迪卡侬、中国人民保险、中国人民银行、红星·美凯龙等大型客户的信赖与支持。合作伙伴覆盖10多个省、二十多个行业领域，累计为超过8000家企业提供产品服务。
明道云的变，始终围绕“不变”的初衷
从2013年明道脱离梅花信息独立发展，从应用工具到平台工具，从2020年“明道”到“明道云”的转变，三次转型，几番生死考验，让我们看到一个品牌始终坚守的科技匠人精神：在产品的优化与打磨上竭尽全力，坚持一丝不苟的追求与探索。
在时代风口到来之时，企业的眼光必须先于消费者面向未来。明道的品牌理念与基因，与ADD的“品牌共通论”不谋而合：一个在用户体验感上聚焦于未来的品牌，它必须在自身领域内具备先知般前瞻思维，才值得消费者长久地追随和尊敬。
后记：
书中有句名言，用来形容明道的创业理念尤为贴切 ——“传统管理已经过时，21世纪需要人人自发地创新。”
明道云的变，始终围绕着这一“不变”的初衷。
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