一、品牌命名原则
乐剑峰《出圈》——品牌符号，是品牌原力的极致。作为市场认知品牌的第一印象载体，是全方位建立品牌识别的基础。
1、便于发音、识别和记忆
比如饿了么，去哪儿、货拉拉都充分融合了视觉和听觉的优点；海底捞、外婆家、联想融合了视觉和智觉的优点。
饿了么，会让人想到饥肠辘辘之时母亲温暖的关切，符合饿了么美食外卖的定位。
蒙牛，很容易让人联想到草原上的奶牛，从而想到其所属乳制品的品类。
2、要容易传播
在品牌命名过程中，不仅要有辨识度，还要考虑品牌命名整体的传播度。
乐剑峰给智云健康品牌命名时就考虑了这一原则。原来的中文名“智云”无法让人联想到健康医疗的产业属性，英文名“Cloud of Wisdom”更像词语而不是名称，不利于传播。
乐剑峰将其品牌命名更改为“智云健康”和“ClouDr”，中文名字加强了行业联想，英文名字呼应了中文名字且更个性化。
3、符合品牌定位
比如货拉拉、饿了么等命名，前者定位于运送货物、后者定位于美食外卖。这种品牌命名一听就让消费者了解其用途了。
二、蒂芙尼蓝的品牌命名故事
作为珠宝品牌，蒂芙尼蓝的客户之一是新婚夫妇，在品牌命名的时候自然要考虑目标客户、品牌调性和社会风俗等因素。
蒂芙尼蓝的命名有两种说法，一是来自知更鸟蛋蓝，在西方创说中是浪漫幸福的象征，代表有情人终成眷属。另一种说法是蒂芙尼蓝与绿松石有关，独特的色彩和美好的意蕴使它成为新娘的最爱。
另外，在《圣经》中，蓝色代表纯洁、忠诚和爱情，绿松石、知更鸟的意象加上蓝色在婚礼上的蜂蜜，使得蒂芙尼蓝被誉为“世界上最美好最幸福的蓝色”。
如果你还想了解更多关于品牌命名的原则，不妨来乐剑峰《出圈》看看。《出圈》是乐剑峰二十多年从事品牌咨询策划经验的总结，由清华大学出版社出版，从4大系统、28个维度，给出品牌塑造的科学方法，用化繁为简的表达方式，摆脱传统品牌理论庞杂的桎梏，将深奥的品牌系统知识，精炼为“四步就爆单”的落地方法论。