vi是visual identity视觉识别的缩写。品牌vi设计就是品牌视觉形象设计的过程，包括颜色、形象、图形、字体等元素的整合运用。想要做出有创意的品牌vi设计，一定要了解其底层逻辑原理。下面就和我一起走进知名品牌营销专家乐剑峰老师《出圈》，看看他是如何设计出有创意的品牌符号的。
二、如何设计品牌vi？
乐剑峰在其著作《出圈》中提出“品牌共通论”，这是其20多年经验的总结。其中关于品牌符号设计，他提出了“5S符号模型通论”，围绕视觉、听觉、触觉、味觉、智觉展开。根据这套方法，乐剑峰为央视策划“CCTV国家品牌计划”的logo与vi，还为“CCTV国家品牌计划”的战略规划与传播推广提供了全方位的建议。
1、视觉
视觉符号系统包括色彩、图形、文字、纹样、吉祥物等多种元素。
品牌vi视觉设计要有辨识度，要结合品牌调性和市场产品亮点、市场辨识度、颜色情绪等多方面考量。
例如乐剑峰团队在策划“智云健康”这一项目的时候，把原名称“智云”升级为“智云健康”，从名字上加强了行业联想。英文名从“Cloud of Wisdom”改为“ClouDr”呼应了“云”（Cloud）和“医生”（Doctor）的英文意义。
在品牌logo中加入云、红十字、天空和笑脸的图案，表达出了医生为病人服务的理念和病人满意的心情。
2、听觉
品牌听觉符号系统包括这几种表现形式：品牌提示音、强化音效、品牌名称的发音、品牌歌曲等。
比如支付宝收钱到账的提示音让人产生了满足感；微信的独特消息提示音，一听就让人忘不了。
听觉符号用在品牌vi设计上还表现为叠词构成的品牌名字，比如拼多多、货拉拉等。
3、触觉
触觉接触可以让消费者更快与产品建立联系，提高购买意愿。
触觉符号的设计可以借助产品特有的材质和应用来表现，比如高档的材质通常具有刺激感官的奇妙之处。像爱马仕丝巾冰凉丝滑、鄂尔多斯羊绒温软柔软。
还可以通过文字的设计来实现通感上的触感联想。比如德芙“纵享丝滑”。
4、味觉
味觉符号分为气味和口味符号。
口味符号在食物等入口的产品中应用较多。比如李施德林漱口水做成独特辛辣味；高露洁将牙膏味道申报了专利；气味符号在营销中的应用范围更加广泛。比如星巴克的咖啡香更多的是来自于咖啡味熏香。
5、智觉
智觉符号是乐剑峰“品牌共通论”中首次提出，智觉是动用多种感官，用心灵去全方位体验，也可以解释为“第六感”。比如个人品牌、城市品牌、IP、新场景品牌都属于其范畴。
个人品牌：香奈儿的艺术总监招牌形象就是墨镜、纸扇、长辫。
城市品牌：因茅台酒而闻名天下的茅台镇、“购物天堂”香港、“最宜居的城市”墨尔本等。
新场景品牌：元宇宙虚拟场景的爆火。
乐剑峰《出圈》由清华大学出版社出版，得到了京东、百度、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等一众企业的认可。书中提出的“品牌共通论“通过“挖掘原力”、“打造爆品”、“开发符号”、“激活共创”四步助力品牌出圈，对于品牌vi设计很有启发意义。