农夫山泉创立的24年中，推出过饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料四大品类，打造出农夫山泉、尖叫、东方树叶、水溶C100等多个爆品，建立起自己的专属营销世界。而这一切都归根于它的品牌战略规划。
1、用西格玛叠值爆品通论开发商品
乐剑峰《出圈》——西格玛叠值爆品通论包括：产品颜值、产品功能值、销售周期值、价格溢价值率、利润效益值、竞争壁垒值、客群数量等7大因素。
在产品功能值上，不同于当时市面上已经有的纯净水、矿物质水品类，农夫山泉独创了“天然水”品类，在娃哈哈、怡宝等大品牌中脱颖而出。
在产品颜值上，农夫山泉的“长白雪”系列将动物融入瓶身设计，凸显了天然水质的健康和生命力，还因此斩获了国际设计大奖。
2、用粉丝思维沉淀用户
乐剑峰《出圈》——粉丝思维就是互动思维，创造让用户乐意追随的氛围，通过社群运营等私域流量方式，与用户互动分享，通过引流、留存、转化来实现用户沉淀为粉丝的过程。农夫山泉有“社交爆品”的盛名，拥有大批量新生代消费者的青睐，这都得益于它的粉丝思维。
比如冠名年轻人喜欢的《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等节目，又比如其“农夫山泉故宫瓶”以康熙、雍正、乾隆帝王后妃们的人物画像，结合热播剧《甄嬛传》的台词，创造出娱乐化的社交文案来吸引用户。
3、用话题思维引爆口碑
乐剑峰《出圈》——爆品一定是自带话题性的，从命名、包装设计、卖点提炼、功能设计等多方面都有“社交化、可传播”的特质。
农夫山泉谙熟于打造公关话题，比如告诉消费者“你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱”；大力宣传天然水富含营养元素的优势，树立“大自然的搬运工”形象。
品牌营销咨询专家乐剑峰结合自己二十多年的经验，总结出“品牌共通论”方法论，适用于企业打造品牌战略。“品牌共通论”通过“挖掘原力-打造爆品-开发符号-共创激活”四步方法论让品牌出圈。摆脱传统品牌理论庞杂的桎梏，将深奥的品牌系统知识，精炼为“四步就爆单”的落地方法论，简单易懂。
《出圈》由清华大学出版社出版，得到了京东、百度、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等各行业的头部企业的推荐。想要了解更多品牌战略规划案例，看乐剑峰《出圈》你会有更多收获。