一、爆品的重要性
爆品不同于爆款，它不是阶段性的短时性的热销产品，而是经过精心策划，由爆款口碑转化而来的品牌信任资产，可以延续企业的利润和价值。
爆品可以是实物也可以是内容、服务和平台。
二、如何打造爆品？
乐剑峰“品牌共通论”提出打造爆品可以从以下三个步骤出发：
1、用西格玛叠值爆品通论开发商品
在“品牌共通论”中，西格玛叠值爆品通论包括产品颜值、产品功能值、销售周期值、价格溢价率值、利润效益值、竞争壁垒值和客群数量值。
1）产品颜值：要能提升使用体验；要能提供谈资；要能成为独特的识别标签。
视觉营销时代，产品的颜值是第一生产力。
2）产品功能值：是产品内在差异化的价值，它来自于对用户痛点的察觉。
比如小米就做出过一款出汗也不会发臭的T恤，受到了一众男性消费者的喜爱。
3）销售周期值：爆品“火起来”的速度越快越好，“火”的时间越长越好。但是一个产品不可能长红，所以想要品牌长红就要靠一个接一个的更新迭代产品。
4）价格溢价率值：产品创新设计后，产品就拥有了溢价率值。比如联名T恤相比普通T恤就拥有较高的溢价率值。5）利润效益值：一款爆品的利润通常能10倍于普通商品，利润越高的商品越有成为“爆品”的潜力。
6）竞争壁垒值：比如自己的核心生产要素、专利技术等。
7）客群数量值：客群数量越大，与产品联系越高，粘性越大，品牌的收益也就越大。
2、用粉丝思维沉淀用户
品牌出圈发掘爆品只是第一步，还需要创造让用户乐意追随的氛围，通过社群运营等私域流量形式，与用户互动分享，从而将用户沉淀为粉丝，产生长期效应。
比如床垫品牌蓝盒子先后邀请明星郭采洁、黄觉和麦子作为品牌代言人，利用明星自带流量，高活跃性、高话题性的特点，将代言人粉丝沉淀为品牌用户，也让更多用户了解到品牌和产品。
3、用话题思维引爆口碑
爆品一定要有话题性，命名、功能设计、包装设计、卖点提炼等方面一开始就要结合“社交化、可传播”的特质，才能在营销中引爆流量。
还是蓝盒子的例子，蓝盒子向消费者承诺“100天免费试睡“活动，变相相当于100天内免费退货，此举赢得了消费者的信赖。而退回的床垫经过消毒后免费赠送给云南山区留守儿童。这一举动在网络上引起了较多的关注度和话题热度，帮助了品牌形象的树立。
这一系列行动为其赢得了爆炸级的口碑和曝光量，从而创造了了销量奇迹。
发掘爆品不仅可以增加品牌销量，还要通过一系列沉淀行为，让消费者变成售卖者，参与裂变中来，完成品牌出圈的目的。品牌塑造不易，致力共通的乐剑峰老师二十年磨一剑，提炼“品牌共通论”从“发掘品牌原力、打造爆品、塑造符号、品牌共创”四个步骤来系统打造品牌出圈方法论，为企业营销提供科学认知和行动指南。