一、品牌和营销的区别
二者在目的上区别就很大，品牌建立的目的是为了增强消费者对企业的信任，形成产品的形象体系，从而增强企业的竞争力和市场地位。而营销是为了增加产品的销量，满足消费者的需求，提高销售额和市场份额。
在推广上，品牌更多的需要通过广告、公关等渠道来营造企业的形象体系、文化体系和服务体系。而营销用的更多的是市场调研、市场推广、渠道管理等市场手段来提高产品销量。
二、品牌和营销的关系
良好的经营之道应该是品牌和营销“合二为一”的。
《出圈》：销售是将企业的商品铺到货架上，摆到消费者的眼前，而品牌是将商品铺进消费者的心里。如果消费者的心里没有你，就算把商品摆到他的眼前，他也会视而不见，转而选择其他对手的产品。就算你的销售渠道再强大，如果不重视品牌建设，一旦你的对手做了，你的市场空间就会被蚕食，变得越来越小。
企业要靠品牌出圈，增加销量，也要靠销量变现，来回馈品牌。二者相互助力，才能融会贯通。
三、如何实现品牌和营销关系“合二为一”？
《出圈》提出“品牌共通论”四步出圈，实现这一目的。
1、发掘原力
原力就是品牌本身的势能，是区别与其他品牌的优势。
比如苹果的原力就是“非同凡响“，通过《Think Different》和《1984》两场广告战役，重塑苹果公司形象为勇于创新的叛逆者、改变世界的变革者。还有不断推出创新的、特立独行的产品，iphone、ipod、ipad等革命性产品才能收获无数粉丝。
2、打造爆品
通过营销手段打造爆品，收获流量，在实现销量突破之后反哺品牌形象的建立。
比如焦内掘“好看、好穿”的无感内衣作为品牌原力，在通过不断扩大sku品类之后。通过与KOL合作，在“两微一抖小红书”中发布大量种草文案和视频，沉淀粉丝群体，塑造良好口碑打造品牌形象。
3、重塑品牌符号
品牌符号是品牌的第一印象载体，包括产品的名称、造型、色彩、味道和店面空间设计、销售话术等。
《出圈》：品牌符号的塑造与设计，就是要通过多感官的优良体验和深刻印象，让每一次品牌与消费者的互动，都变成有效接触点。
4、共创激活多角色参与营销链
共创需要重新定义消费者与品牌关系，只有当品牌价值是消费者深度认同的、主动参与创造的，品牌才能获得溢价和可持续增长。在这个过程中，企业才能实现品牌的裂变扩散，赢得更多的消费群体。
其中包括产品共创，比如饮品界的新用户“内测”；内容共创，直播电商、种草打卡等内容形式都算内容共创；品牌共创，比如花西子邀请“护花使者“激发消费者参与打假。
如此经过“品牌共通论”的四个步骤，才能实现品牌和营销关系的“合二为一”。这也是乐剑峰老师的《出圈》精髓所在。