一、金一珠宝出圈背景
2016年的珠宝行业可谓是“凄风惨雨”，国内珠宝行业销售总额相比上年下降0.6%，知名上市品牌周大福更是创下上市以内最大跌幅，更多公司更是利润“腰斩”。而新兴品牌金一珠宝却异军崛起，销售额破亿成功出圈，缔造了商业神话。金一珠宝是怎么做到的呢？
金一珠宝的成功出圈得归功于乐剑峰老师提出的“品牌共通论”，在《出圈》这本书中乐剑峰老师也详细阐述了这一品牌“四步就出圈”的原理。
1、发现品牌原力
“品牌共通论“提出：想要构建一个成功的品牌，不仅要向外看，从已有的市场和受众心智中，找到区别于竞争对手的需求点，占领新的认知空间，更要朝内看，找到品牌自身的资源和优势。
经过市场多方调查，发现消费者更需要一种生活化的新珠宝消费模式，既有高端奢侈珠宝品牌的创新，又有老牌珠宝品牌的亲民价格。而金一珠宝可以立足轻奢品牌，有效链接消费者需求。
2、建立专属视觉体系，放大品牌原力
通过更改广告标语、视觉形象等形象，加强金一与黄金珠宝品类的视觉、语言上的联系。
比如摒弃掉传统高奢品牌尊贵高冷的格调，以简洁的“字体标”形式作为金一核心品牌标志，体现出一种亲民、真诚和参与感。
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以“黄金珠宝国民品牌”作为金一珠宝的品牌定位语，比“叫喊式”口号更掷地有声！3、区域营销推广，用信任创造销量奇迹
金一黄金珠宝出圈的第一步，就是打造消费者对于金一品牌的信任。致力共通团队通过事件营销、线上互动、线下门店互动等营销方式，逐步建立起消费者对品牌的信任。
在江苏南京，致力共通打造的飞车党事件更是轰动全城。2016年8月27日，一群飞车党堵在了金一浦口二店门口，公众原以为是金店涉黑，没想到反转是求婚仪式。这场事件营销经过多位网红在线直播，50多个公众号发声，1800多人朋友圈转发，成为社会热点话题。
前期造势铺垫已做好，后期就是让品牌价值观更深入人心了，接下来的“十一”黄金周，金一联手南京公益发起“捐赠图书换黄金”行动，通过多家媒体曝光，金一积攒了大量人气，创造了7天销售破亿的业绩。
4、爆品打造，共创爆品效应
金一将“国潮”元素融入产品设计，开发出黄金、K金、铂金、钻石、翡翠等多品类产品，迎合了消费者多种场景佩戴的市场需求。
另外“品牌共通论”认为提高企业核心竞争力不能光靠企业自身，还要借助“共创”关系，让企业营销人员、员工、消费者、媒体、明星、KOL、KOC等都参与进来，共同提升品牌价值，才能驱动更广泛的影响力。
因此金一创造了“人气明星+人气同款+人气传播”的模式，推动了金一“爆品”的销量与声量。
5、品牌制高，国民品牌深入人心
2017年金一入围央视“国家品牌计划”，一举拿下央视三个“标段王”，获得了国家级平台高度认可，以崭新形象出现在全国消费者面前。
金一黄金珠宝品牌的出圈，成功印证了乐剑峰“品牌共通论”原力发掘、符号开发、爆品推广到传播共创的四步全过程。